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植入式广告由电影开始，也有电影发展。随着电影业的迅速发展，植入式广告也飞速前进。短短时间不乏不少成功之作——即既兼顾了广告又不妨碍剧情，给受众带来突兀的感觉。说到成功之作，冯小刚导演绝对是个顶级的广告艺术家，而万众期待的《变形金刚》也不能不提……
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在《天下无贼》中，冯导充分展示了他人的才华。除了宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》……各种不同领域不同类型的广告在戏中的戏份已经超过了主演刘德华和刘若英。
在影片开头，刘若英色诱傅彪，刘德华微笑着端着DV缓缓走近，镜头一直停留在DV屏幕佳能的LOGO上；在寺庙中，刘德华偷了一大袋子手机，他拉开旅行袋，特写镜头：每一个都是诺基亚…… |
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真人版《变形金刚》无疑在广告植入领域中做到了极致，堪称广告植入中的经典之作。甚至，该片除了广告植入之外，影片中几位正派主角几乎清一色成为该公司旗下车型的“代言人”。
通过该片，观众不难看出，《变形金刚》中不乏通用汽车、雪佛兰汽车、Ebay、Yahoo搜索、Visa卡和Nokia手机等广告植入……
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·西方十大成功植入广告的影片
·“植入式”广告 电影增值新取向 |
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·盘点《变形金刚》的广告镜头
·电影隐性广告的营销效益 |
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虽不乏成功广告案例。但大部分电影隐性广告在运作水准、创意表现、整合营销等方面表现的不尽人意。
◆ 传播方式种类少，表现形式太过单一
如：在《天下无贼》中，刘德华偷拍刘若英色诱付彪用的是佳能摄像机，他俩发短信用的手机是诺基亚，便衣警察张涵予给火车乘警看的罪犯资料用的是HP笔记本诸如此类的特写镜头
◆创作形式过于生硬、僵化，缺乏与故事情节的结合
由于制作人对所谓的“置入”还没有领悟其精髄，就造成了相当多的电影隐性广告显得过于“暴露”，甚至与影片情节不和谐，从而使传播效果大大折扣
◆局限于形象宣传，产品的特写时间短，消费者无法全面、有效地了解产品信息。
◆知名品牌一统天下，中小品牌参与乏力
·透析中国电影隐性广告的发展 |
