[编者按]“一日瘦身，减肥一周期280元”， “只需一次告别鼻炎、扁桃体炎。”在广电总局叫停减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类产品电视购物节目后，我们却在报纸、杂志等平面媒体看到此类广告赫然出现。专业预言，当电视媒体提高广告门槛后，此五类广告将会大量流向平面媒体，虚假广告宣传的毒瘤难以消除。面对违规广告的“平面化”回归轨迹，我们怎么看待？
[评论] 
虚假广告开始回流“平面媒体”?
    　　“减肥产品虽然会在网络销售、或者以活动促销的形式进行销售，但是流向平面媒体的份额会很大，平面媒体会获益很大。”从北京一家广告公司了解到，北京部分报纸的广告报价大概为，黑白通栏广告价位是2万元左右，彩色通栏广告3万元左右。“虽然价位高一些，但是在平面媒体做广告留存时间长，而且描述详尽，比网络反应快”。
　　据有关部门对全国278家晚报都市生活类报纸进行的“2005全国晚报都市类报纸竞争力20强”监测结果显示，20强的收入结构均比较单一，绝大多数报纸的广告收入占主营收入的比重超过70%，医药保健行业是报纸广告的重要来源。
　　但是2005年上半年药品、医疗服务机构、药品、保健食品三行业，报纸广告增长率下降最为明显……
[全文] 
 ■ 平面媒体广告审查存在很大缺失!
　　“现在一些广告把馒头说得可以防癌，其实吃了馒头就可以养身体，那不能绝对说不防癌！现在一些广告词往往混淆这些保健品、食品、药品的界限，误导消费者。至于现在一些减肥、药品广告的审查，北京九州方圆广告公司的有……
 ■ 平面媒体广告缺乏法律约束
　　在一些减肥等产品中，一些广告词特别爱打马虎眼儿，有的根本就不量化它的效果，而是用多长时间“平腹”多长时间“束腰”，或者是多长时间才能看得不明显等等，一旦消费者被骗，维权很困难。而且在这方面我国的法律法规……
 ■ 平面媒体很少核实广告效力!
　　从某杂志广告部相关工作人员了解到，广告公司如果在杂志做广告，杂志社对广告公司相关资质进行审核。减肥、增高等产品是属于医疗器械，只要生产此类产品的厂家经过各地省、直辖市等医药管理局批准，取得生产经营许可证……
 ■ 任何虚假广告都将被禁，那平面媒体呢?
　　“既然工商总局可以叫停减肥等产品的电视购物广告，它为什么不可以叫停这类产品在平面媒体的广告。”喻国明预言，减肥等广告在平面媒体也不会存在多久。有关专家认为，对于报纸本身想要创造的最大效益来说，风险性越大……
 ■ 专家：五类禁播广告同样适用于平面媒体
　　针对目前有的平面媒体上刊登这五类广告，北京市京华律师事务所高级律师周义发认为，国家广电总局和国家工商总局规定禁播的五类广告不仅仅适用于电视，同样对报纸类媒体有限制。并不是指立体媒体不能播出的广告平面媒体可以做，这是个很大的误区。立体媒体和平面媒体都必须遵循《广告法》的相关规定……
 *他山之石：国外具有专业的广告审核机构
虚假广告泛滥是广告业
[评论] 
 *数据分析：违规媒体广告分布
据有关专家统计，医疗器械类等违规广告在各类媒体中分布现状……
虚假广告开始回流“平面媒体”?
 ■ 如何鉴别6种虚假广告?
　　国家食品药品监督管理局市场监督司王磊提醒消费者在新闻媒体上看到某个广告，首先看一下这个广告里有没有广告的批准文号，然后在这个基础上，进一步地根据看到的广告内容进行自我的判断。
　　他指出，经审查批准的广告中不应含有以下内
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[结束语]：当看到国家有关部门开始对某些电视购物广告开始叫停的时候，仿佛有种似曾相识的感觉。国家以前也曾多次叫停类似的广告，最早是报纸，后来是电视、广播，如今网络也要开始，类别也是多种，什么医药、增高、美容、减肥等虚假广告，国家有关部门不知道查了多少次了。不过，当你翻开报纸，打开电视、广播，点开网页的时候，类似的广告仍然会映入你的眼帘。人们常说如今的时代，是一个广告时代，无处都充斥着宣传，但人们真正喜欢的是具有创意的广告，而不是一个只会忽悠的广告。并且广告的实质不过是宣传，人们真正购买的是品质和质量，连广告词都说了“不看广告，看疗效”。
[评论] 
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