[编者按]手机广告热点频出。除中国移动试推手机广告外，近日，国内流量最大的免费WAP网站3G门户网宣布已经获得了明基的广告投放，并有可能在下一步和联想达成广告合作，从而正式开展手机广告的运营。此前，以楼宇广告崛起的分众传媒也宣布以3000万美元收购了一家名为凯威点告的技术公司，全面进军手机广告领域，并可能将其独特的楼宇广告发布模式搬上手机平台。一时间，手机广告成为了热门话题，手机广告的“钱景”也被大家一致看好，然而仔细分析手机广告现有的商业模式，却发现疑点重重...[参与讨论]


事件回放： 国内手机广告平台启动 手机广告将成下一个“金矿”
　　手机正以其个人资讯中心这个第五媒体特性成为下一个潜力巨大的广告营销平台。3月21日，飞拓无限科技有限公司宣布与中国移动建立全面合作伙伴关系，并与中国移动数据业务运营支撑中心联手推出手机互动广告平台。这标志着国内手机广告平台正式启动。手机广告概念也被楼宇广告模式开拓者分众传……[全文][参与讨论]

　　与传统媒体相比，手机媒体显然具有一些独有的优势。首先是高普及和高到达性，目前中国有近4亿的手机用户；其次高度贴近性，从一般人的使用习惯来看，手机至少可以做到一天12个小时的贴身沟通；再次具有定向跟踪分析能力，通过与移动运营商的合作，广告主们可以了解到手机用户每月话费额度。目前，全球范围内的不少厂商都对手机广告市场的前景十分看好。那么在中国市场呢？目前似乎还没有相关咨询公司做出准确的预测，无论是3G门户网还是凯威点告抑或联合飞拓，都只是说对前景十分看好，但却无法预测出一个大概的数字。[参与讨论]
手机广告呼啸而来

中国移动试水手机广告

分众传媒巨资砸向手机广告


3G门户首现手机广告


中国移动：看手机广告减免话费


　　不仅是具体的商业前景尚难估计，就连手机广告应该采取怎样的商业模式，目前业界似乎也还没有达成统一的意见。据3G门户网的陈格雷介绍，其和明基达成的手机广告第一单采用的是在其WAP门户首页上设……[全文][参与讨论]
　　无论采取哪种广告模式，目前涉足手机广告行业的几家厂商都将面临的一个挑战是，用户愿意在自己的手机上看到广告遍地的情况吗？最受争议的当属凯威点告目前采用的WAP PUSH广告了。对此，3G门户……[全文][参与讨论]
　　匡文波认为，要发展中国的手机广告业务，首先要解决3G在中国的应用与普及问题。中国的手机收费高，而且是双向收费，用手机上网更加昂贵，这决定了手机上网在中国难以普及；而建立在上网手机之上的手机广告因此成为了无源之水。“中国的手机广告前途在3G。”他说：“3G时代的来临，意味着人们能够通过手机宽带上网，手机成为互联网的延伸，手机将不在只是通讯工具。[参与讨论]
　　技术也是一个障碍，有的用户会担心广告占有了手机的内存而回避。另外以短信形式发送的广告，往往会引起消费者担心，当作垃圾邮件和病毒而被屏蔽或删除。Major League Baseball Advanced Media公司的副总裁Adam Ritter称，手机的小屏幕和产品的差异性可能会使移动广告产生问题。如果技术的问题得不到解决，这可能会伤害品牌形象。让用户订购广告，是不可行的。[参与讨论]


　　虽然手机广告拥有众多优点，但其发展也不可能一帆风顺。与电视观众不同，移动电话用户不习惯商业广告的打扰。为了向他们投放广告，广告公司必须开发非常有吸引力的内容，以吸引移动电话用户。其实，我觉得解决这个问题的关键就是要随着手机终端的技术升级，不断寻求更个性化的表现形式，如短信、彩信，WAP（手机上网）等方式，使用户不再反感，而乐于接受。那么怎样能让消费者很乐意的欣赏这些广告呢？关键还是广告的内容，如果手机广告很有创意，很精彩，手机用户觉得这些广告很有用，而且也不会耽误他们很长的时间来收看，让消费者认为有需求的必要，又可以获得某些利益，这样手机广告就有了市场，就可以推广开来。再针对不同的用户群推荐不同类型的广告，效果会更好。这里引用罗伯逊先生的一句话：“机会在于，如果你能创造出一些他们感兴趣的东西，他们可以在任何地方、任何时候收看广告。”[参与讨论]


［结语］：手机广告市场究竟是一个“金矿”还是一场“幻想”，目前尚存在诸多变数。手机广告的生存条件已经逐步成熟，是茁壮成长，还是在襁褓中夭折，需求是关键，让消费者决定它的生死，是客观的也是最现实的。因此，即使这个市场真的如大家所认为的那样“难以想象地巨大”，但是现实而言的诸多障碍却是其实实在在的绊脚石。其中的任何环节掉链子都不可能使这桩“大生意”而最终可能成为一场集体的财富幻想。 [参与讨论]
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