[编者按]：“搜狐网世界杯广告已突破4000万元”、“世界杯正酣 青啤广告费已超4亿元”、“晋江品牌扎堆世界杯 亿元广告费砸央视”，从以上3个最新消息可见，目前对全球企业而言，争夺世界杯的商业话语权和展示权成为企业间最令人心跳的营销肉搏。广告，无疑是诱发商家投入巨大本钱的最肥沃板块，于是，“报刊”、“央视”、“网络”成了现在最热门的关键词…… [评论]
 京城媒体：“酣战”世界杯
广告投放,舍了孩子套不住狼?
[评论] 
脚法1——娱乐互动
    由于世界杯赛大都在后半夜进行，京城一些报纸甚至加印下午版专刊。如北青网和《竞报》就联手推出《竞报第一杯》，每天下午在街头免费派发50万份。《华夏时报》、《新京报》等报社的世界杯特刊，眼下都受到市场好评……
脚法2——付费专访
    体育专业报刊中竞争最激烈的无疑是《体坛周报》和《足球》。6月5日到7月11日，《足球》报将由平日的一周三期变为每日推出的日报，单独成叠总共24个版面的《世界杯日报》将日日上街，为球迷播发最新的前线报道。《足球》报总编辑……
脚法3——上层路线
    与《足球》付费采访球星不同，《体坛周报》此前已经绞尽脑汁成为国际足联在中国地区的官方合作媒体，以及2006年世界杯官方合作媒体。据国际足联版权部主任马科恩女士透露：“成为国际足联合作伙伴，意味着在报道世界……
致命一击1——现场直播
    几年前，央视体育部与德国KIRCH公司的授权机构达成协议，以2495万美元(约2亿人民币)购买2002和2006两届世界杯转播权。央视体育中心编辑部副主任张斌说：央视对今年世界杯营销不惜血本，把它作为北京奥运营销的练兵场。早在去年11月18日的央视……
 ·“捍卫”广告单：央视重申独播权   ·央视信心满满：世界杯广告有望破10亿 
 ·晋江品牌扎堆世界杯 亿元广告费砸央视   ·世界杯央视广告增多 望球迷能够理解 
致命一击2——饥饿营销
    相比2002年韩日世界杯，今年企业在央视的烧钱额度更为惊人：中国移动去年11月就以6509万元的价格拿下《2006年央视世界杯赛事直播》独家特约播出权，最近又加上《2006年世界杯射手榜》独家冠名权，总支出将近亿元；仅仅为冠名央视足球世界杯……
 ·营销新模式：世界杯视频贴片切入广告   ·抢食世界杯盛宴 央视已卖3亿广告时段 
 ·世界杯：企业烧钱大会 央视广告引竞争   ·不惜血本 央视誓赢世界杯数亿广告额 
 央视套播广告平均每秒83.8万元
虚假广告泛滥是广告业
[评论] 
 场外的硝烟之网络版广告
场外的硝烟之网络版
[评论] 
脚法1——视频集锦
    3月23日，搜狐宣布，与上海文广旗下东方宽频合作，拿到世界杯独家报道权。而早前一天，专业宽频网站新传传媒与东方宽频战略合作，共建世界杯频道。东方宽频宣布还将与门户合作。从而引发新浪搜狐两虎之斗……
脚法2——无限增值
    就在新浪与搜狐在基础资源争夺中打得不可开交时，TOM另辟蹊径决战德国世界杯。3月29日，TOM对外宣布正式与《体坛周报》结成紧密的战略合作伙伴关系，在内容资源、无线增值、市场推广等方面深入合作。同时由双方共同……
脚法3——超女从文
    今年夏天，超女和世界杯相遇了，几位颇有人气的超女在德国世界杯期间纷纷“弃歌从文”，开辟评球专栏，并由此引发了一场不大不小的争论。先有2005超女冠军李宇春以20万元的稿酬，与全国16家媒体签约，开辟“人气世……
[结束语]：拼抢赞助权、押宝大明星、开发相关产品……伴随着世界杯足球赛激情之火在北京时间6月10日零点的再次点燃，各路力量对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也同时达到高潮。世界杯与其说是绿茵豪门的决斗，还不如说是商路劲旅的厮杀。足球借助于媒体冲破了时空的限制，而媒体在足球旋风的裹胁之中无意成为了FIFA的财富掮客。在为商家架设好通往绿荫场财富桥梁的同时，那些新老大小媒体也让自己变成了可以坐地收庄的大地主。
[评论] 
专题制作：白阳 MSN：baiyangpost@hotmail.com 电话：010-82211417