[编者按]2006年中国广告营销市场正在发生着巨大变化,“独特的广告营销主张”是许多品牌专家、营销专家推崇的理论,但是面对商品的同质化进一步加剧,商品和商品之间、品牌和品牌之间的差异越来越小。采取怎样的营销方式才能吸引消费者呢,我们对6大行业该如何把握准确广告营销方式做了详细分析……
[评论
2006广告营销发生大变局
[事件导火索] [新营销方式
] [评论]

6大行业该如何把握准确广告营销方式?
[医药保健业] [食品] [建材家居]

[教育电子]
[服装] [本土日化企业] [评论]

   欢乐式营销:让品牌传播更加生动化
“独特的销售主张”(USP)是许多品牌专家、营销专家推崇的理论,但是面对商品的同质化进一步加剧,商品和商品之间、品牌和品牌之间的差异越来越小。如何让品牌吸引消费者,促成消费者再次购买呢?欢乐营销、品牌互动是一种新……
 ·中国广告界恶俗:不懂营销,只谈广告 05/22 
 ·06年国内无线互联网广告营销市场启动 05/22 
  广告营销实战案例攻略
● 潘高寿的“野狼行动”
医药行业人士逐渐预感到,国内的治咳润肺市场显得很不平……
 ● 伊利VS蒙牛:娱乐营销的道术之争
以蒙牛为例,娱乐营销的成功似乎让其一举超越所有对手,成为乳业新的……
 ● 家具企业与广告公司如何有效互动
我讲一个故事,就是有一个老板韩复渠让秦琼和关公打一场,这两个根本不是一个朝代没法演,韩复渠说关他们三天,不给饭,看……
 ● 联想!你干嘛走在办公三大品牌之下?
联想是自家人,在生产、运输、渠道、业务、纳税等各方面相对于国外品牌来说都有较大……
 ● 大白兔山东市场三剑夺“侯”
大白兔进入山东市场的时间要比金丝猴早,大部分经销商都是从经营大白兔开始起家……
 医药保健行业
健康产业巨头开始发飙
2006年将是医药保健行业巨头表现非常抢眼的一年,因为在2005年国家对医药……
 ● 业内观点
在日趋激烈的市场竞争中,医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源,实现利润最大化和超常规发展,逐步改变医药企业多……
 食品业
食品饮料要破安全信任关
健康问题更是食品饮料业的头等大事,在带来食品信任危机的同时,也促使企……
 ● 业内观点
可以肯定的是,跨国公司包括麦当劳、肯德基等洋快餐、可口可乐和百事可乐等碳酸饮料企业都因此会在中国市场面临新的考验,而中国人熟悉的味精、酱醋……
 建材家居业
建材家居即将开始肉搏战
家居建材行业的压力与活力由此可见一斑。据说中国的地板行业现在还有2000……
 ● 业内观点
在2005年11月18日的央视广告招标会上,竟然出现3、4家地板企业同时频频举牌竞标的情况,家居建材行业的压力与活力由此可见一斑。据说中国的地板行业……
 教育电子业
教育电子产品告别黄金时代
电子词典、数码学习机等教育电子产品无疑是2005年最热闹的市场消费热点之……
 ● 业内观点
电子词典、数码学习机等教育电子产品无疑是05年最热闹的市场消费热点之一,2006年将可能成为这类教育电子产品的“大限年”。那些正准备在央视和卫视……
 服装业
中国服装企业究竟能走多远?
中国是服装生产的大国,却从来不是服装品牌的强国。目前,市场上的国产品……
 ● 业内观点
产品设计是中国服装企业的最“短”板,也是众多服装无法做出品牌的根源。绝大多数的中国服装既无法让消费者在终端一眼辨认出来,也无法体验到穿着的……
 本土日化企业
本土日化企业还等待市场复苏
凭几个本土日化企业2006年在CCTV不到2个亿的广告投放总额,就预言本土日……
 ● 业内观点
2006年,中国本土的日化品牌将不得不进一步调整自己的策略,转而谋求拓展自己在功能化妆品、中药化妆品及专业线美容化妆品方面的生存空间……
[结束语]:一个广告营销方案可以成就一种产品,同样也可以“打败”一种产品,所以选择准确的营销方式极为重要。从单纯的广告策划专家时代进化到营销专家系统解决方案的提供,这是中国营销实践的提升。面对中国广告营销市场的巨大变化,广告营销专家们,还是要选准了再行动!
[评论
专题制作:白阳 MSN:baiyangpost@hotmail.com 电话:010-82211417