女新闻工作者协会曝光性别歧视广告
3月5日，首都女新闻工作者协会发布了关于广告中性别倾向的监测报告，步步高电子词典、福临门天然谷物调和油、力士沐浴用品、立白集团肤歌沐浴露、马爹利酒、太太美容口服液等产品广告位列“2005十大性别歧视广告”，其主要问题包括以女性做招徕、女性是性对象、歪曲女性贡献等……
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评论
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2005年度十大性别歧视广告评选过程
03/09
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中科院报告引争议 广告存在性别歧视?
03/08
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女主角成性挑逗对象 广告涉嫌歧视女性
03/08
视频欣赏
——被曝光的十大“性别歧视”广告
太太口服液广告
专家评点：因为不够自信，在家中的妻子对于忙碌在外的丈夫不太信任，丈夫为妻子买了太太美容口服液，让她从内而外焕发美丽，从而找回自信。广告中强化了“女性是附属的性别”这一概念，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的倚赖。…
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马爹利酒广告
专家评点：广告中女主角与酒没有任何关系，她的出现只是为了让男性鉴赏。即便她的穿着打扮非常职业化，但依然是男性观赏和评论的对象。对于男性的观赏，她欲语还休的表现在一身端庄职业打扮的衬托下尤其让人觉得悲哀。…
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玉兰油莹润美白沐浴乳广告
专家评点：除了沐浴动作外，女主角还出现了多处不必要的暴露，女主角在这些镜头中作为观赏对象和性挑逗对象出现。同时，广告中出现的小男孩已经开始对女性外貌进行评价和嘲讽，这可能会对儿童造成性别观念的误导：女性必须保持皮肤的白皙。…
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北京御翔汽车广告
专家点评：从驾车到等待男性为其打开车门，广告中的两性行为体现了“女性是从属的性别”这一传统观念，坐在副驾驶座的女主角带有装饰意味，其穿着也远远比男主角更为突出性特征，强调了“美女香车”的陈规定型。…
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全新力士滋养系列产品广告
专家点评：广告中，女性作为男性的观赏对象和性对象出现，女主角在多个镜头中以性感美貌示人。在对白设计上，女主角显得没有主见，对男性设计师比较依赖，这一设计强调了男性的专业身份和女性的从属者形象。而女模特走在T型台上的表情与其说是自信不如说是挑逗，这一切都强化了女主角的花瓶形象。…
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立白集团肤歌沐浴露广告
专家评点：广告中女主角的沐浴动作和面部表情充满了性挑逗的意味，某些特写和动作远远超出了说明产品功效的需要，女性在这里已经完全被物化为性对象和观赏对象。…
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生力啤酒广告
专家点评：在这支广告中，女性作为被观赏对象和性对象出现，通过音乐的配合，大雨中的女性镜头充满了挑逗与诱惑。而这三位女性与所广告的产品并没有任何关系，仅仅暗喻不放弃饮用生力啤酒的人可能会有艳遇，这一暗喻无疑是一种极力迎合男权文化的男性话语。…
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步步高电子词典广告
专家评点：女主角在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关，纯粹为了吸引观众或引发欲望。女主角在室内舞台中央随音乐跳舞，其穿着突出身体性特征，在镜头中成为该电子产品的性感装饰物。…
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乐事薯片广告
专家评点：女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，既强化了女性的从属地位又强化了“男性科技霸权”的刻板印象，其次女性在办公场所中伴着零食，广告中的女员工问题解决后的第一件事就是拿起自己的薯片…
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福临门天然谷物调和油广告
专家评点：广告强化了“男主外女主内”的刻板印象，广告中女性满足家人即男性的需要，而男性作为不仅是家务服务的享受者，也是对女性的评论者。而广告中儿子为妈妈颁发的金牌意味着男性对女性的肯定性评价，评价的标准恰恰是基于女性是否很好的履行了家务劳动，进一步强化了“女主内”性别角色定型。…
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这不是“性别歧视”如是说
这就是“性别歧视”如是说
普通观众：这些广告可以接受
“这些广告我完全能够接受，如果没有了故事情节，广告还拿什么吸引观众？”在银行工作的张女士说。
接受记者采访的30名女性读者中，26名女性读者说，她们本就是想把自己弄得漂亮些，这些广告没什么不可以。接受采访的20位男士称，他们觉得广告中有女人和孩子更有亲和力。
专家和业内人士：不能简单得出“性别歧视”结论
上海师范大学应用心理学系副教授吴念阳在谈及性别歧视这个问题时说，女性在一些社会领域中处于弱势地位是客观事实。但也不要轻易把性别导致的“差异”上升到“歧视”的高度。
曾在上海一家广告公司担任创意总监的自由广告人路内在接受采访时表示，尽管手头没有确切数据，但可以肯定，美国、日本等发达国家的广告业在使用女性形象上比中国更为频繁。如果认为广告中的女性形象是对女性的歧视，那么中国在维护女性形象方面做得比很多发达国家更好。
广告主：完全不能理解
太太口服液制造商、健康元药业集团股份有限公司“对此事件我公司表示遗憾”。该公司强调，太太美容口服液十三年来一直秉承“了解女人、关爱女人”的经营理念，基于对中国女性的关爱和尊重，为中国广大女性消费者提供最优质产品和服务。
百事中国有限公司北京办事处公关部的负责人卢先生表示：“我们的广告在发布前都是经过各个部门审批的，没有任何性别歧视的意图！”
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媒体：这不是性别歧视
当代电视广告为了吸引眼球，常采取强调、渲染以至夸张的手法，这已不是什么秘密；而在传播效应上，出镜的女性尤其是美女具有无可争议的“杀伤力”，有广告研究机构得出一个铁律：广告吸引受众的三件法宝分别是“美女、婴儿和动物”，这也是绝大多数时尚杂志纷纷将美女而不是男人请上封面的原因所在。
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驳“广告=商品+女人”式的谬论
03/08
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别用莫须有的“歧视”棒杀“性感”
03/08
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性别偏见的结论是如何得来的?
03/08
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“电视广告女性多”就是性别歧视吗?
03/08
首都女记协：这就是性别歧视
首都女记协进行的一项调查表明，在新闻人物中，女性只占19％，男性占81％；在发言人、专家和评论者的比例上，女性都仅占10％左右，而作为家庭角色出现的女性是男性的3倍多。中国女记者同样比男性更多地报道女性新闻人物（27％对20％）。有5％的报道强化了性别不平等，而挑战性别不平等的报道只占1％。
首都女记协对中央一套、北京一套、上海新闻娱乐频道等10个电视台，2005年8月至11月晚间播出的电视广告进行了监测，发现电视广告偏爱使用女性角色（70．5％的广告中出现了女主角，只有47．5％的广告中出现了男主角），尤其是年轻（83．1％）美貌（81．8％）的女性角色；女性更多地被使用特写镜头，或者被表现其性特征；广告中的男性在家庭里的娱乐休闲活动比女性高，而从事家务劳动的比例明显低于女性；14．7％的男主角出现时，强调了他们的较高社会经济地位，女主角的这一比例只有5．8％。
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红网：广告＝商品＋女人
在广告中，凡是与家务有关的商品广告几乎全为女性， 女性似乎永远是家务用品的代言人，似乎女性唯一的满足就是家务，而男性总是西装笔挺地出现在谈判桌上或者现代化的办公室里。要不然就是有“天使面容，魔鬼身材”的“窈窕淑女”喝了什么、吃了什么绘声绘色的动情展示做不生“锈”的“活色声香”，或身体发肤抹了什么、穿了什么，妩媚诱人的生动演绎如何“锁住”的目光并让男人痴痴的迷上，甚至失魂落魄的撞上电线杆，似乎外表漂亮重于一切。更有甚者典型的以女性身体作招徕，暗示女模特（女性）作为被欣赏对象，只不过等同于“全平彩电”的地位。不妨举几个形象一点的让人禁不住悲愤镜头和画面：
镜头一，一美女身着某品牌低胸塑身内衣，露出丰满白皙的胸脯，风情万种地朝观众笑着，一会又变换各种身体姿势，努力展示身体曲线，特写镜头一次次从女主角的胸部、腰部、臀部滑过，强烈地刺激观众的感观。明显的把女性作为赏玩对象，大有“性诱惑”的嫌疑。
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