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近年来,我国广告“蛋糕”迅速增大,反映了企业对于广告营销越来越重视,但另一个事实是,媒体的日渐增多也加大了企业的选择权,企业越来越重视广告传播的效果,其广告的不同投放又反过来影响到媒体市场特别是那些市场化媒体的格局。
不同的企业选择了不同的广告投放方式。统一润滑油公司总裁李嘉在论坛上介绍,统一把全部投资聚焦于中国“第一”媒体的“第一”时段,统一在CCTV之外的任何媒体几乎没有任何投资,这是统一在广告投放方面的“聚焦”战略。
而金六福则选择了打“组合拳”,以电视、报纸、杂志、户外等媒体进行“空中打击”式的广告宣传,今年春节期间的“春节回家·金六福酒”广告攻势使其在第一季度达到9个多亿的销售额……
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| 一场广告盛宴背后媒体与企业的营销博弈 | 04/21 10:10 |
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专题制作:梁锋
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