麦当劳“下跪”广告风波_hc360慧聪网广告行业


麦当劳“下跪”广告遭质疑

麦当劳就“下跪”广告道歉

麦当劳中国公司发表声明，对日前引发广泛争议的“下跪”广告表示了歉意。人民日报报道称，声明说：由于广告代理商李奥贝纳公司的失误，使麦当劳误认为《讨债篇》广告已通过有关部门的审批。在声明中，麦当劳公司表示“对此非常遗憾，并再次向社会各界人士表示歉意。”此前，在压力之下，麦当劳公司已于6月21日停播了该广告。麦当劳这则30秒的广告中一个不足5秒钟的镜头，在西安、成都和郑州等城市掀起轩然大波——一名男子跪在几个酷似讨债者的彪形大汉面前苦苦哀求，随即画外音响起……

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问卷调查

慧聪调查

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  有侮辱国人之嫌
  一个广告创意而已
  无所谓，说不清

备受争议的广告>>

丰田霸道广告风波

耐克广告“恐惧斗室”篇

立邦漆滑倒中国龙

麦当劳广告在国外

　　据悉，英国政府即将禁止在所有的儿童节目中插播包括麦当劳在内的所有“垃圾食品”的广告，以减少儿童肥胖的比例……

[全文]

·麦当劳广告英国被禁 “节食法规”震慑巨商

·英国：儿童节目禁播麦当劳广告

“惹祸”的李奥贝纳

　　李奥贝纳全球公司成立于1935年，总部在美国芝加哥。在83个国家设立93个提供全方位品牌策略和传播服务，同时拥有直线营销、数据库营销、网络营销、专向促销、公共关系等等专向服务。1979年起，在上海设立办事处。1994年，成立上海李奥贝纳广告有限公司，并在北京、广州设立了分公司。目前,拥有的客户有:麦当劳、李宁、上海通用、通用汽车、可口可乐、立邦漆、浙江移动、南京菲亚特、中国银行等多个跨国及本地客户。

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　观点交锋>>

* M所谓“跪求”广告看了无数次，从来也没觉得哪一次有被“侮辱”的灵感…… 　　悲哀啊，对于中国相当一部分人对于文化的理解能力和狭隘的心理所悲哀。他们的眼睛里面是容不得半点灰的。所有黑眼镜黄皮肤的人在电视中所出现的形象，必须是眉清目秀，神采飞扬，高大威猛，气宇轩昂，笑傲江湖天下无敌的，否则就是犯了大不敬的罪名…… 　　* 不管是“误会”说，还是“误读”说，都是想借所谓的文化差异来敷衍了事。而且，近年来，无论是立邦漆滑倒中国龙，还是耐克击倒“中国形象”，每当出现这些有辱中国形象，伤害民族感情的广告出现，总有些人或用西方人不了解中国文化，或用中国人不了解西方文化来糊弄人。远的暂且不论，就拿中国人下跪麦当劳的广告来说……
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