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把广告变成段子,笑果文化获梅花网创新营销奖

http://www.ad.hc360.com2017年11月16日17:20T|T

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  11月15日晚,第五届梅花网营销创新奖揭晓,经过百人评审团数日的评审,上海笑果文化传媒有限公司(下称笑果文化)凭借《吐槽大会》第一季中“把广告变成段子”的创新营销方式获得“最佳影视娱乐营销创新奖”银奖,获得金奖的是今年大热的农夫山泉总冠“中国有嘻哈”。

  “这个银奖是笑果文化获得的第一个营销奖项。我们跟客户一起开发了花式口播之外的新玩法,那就是专属喜剧脱口秀类型节目的’段子广告’,猝不及防,效果到位,而且回味无穷。一些广告段子甚至能够在网络上二次传播”,笑果文化CEO贺晓曦说。

  综艺节目有几种常规的品牌植入方式:纯品牌广告词口播、节目背景道具露出、节目转场、压片等,但这些方式均有以下共同的缺点:形式生硬,内容乏味,对观众的打扰较大,会影响观众对品牌的好感度。

  梅花网认为,《吐槽大会》作为一个以讲段子为主要表现形式的喜剧综艺节目,笑果文化把品牌产品利益点和笑点做结合,将品牌信息变成段子。 “段子广告”是一次重大创新升级,让观众在捧腹大笑中记住了广告客户想要传递的信息。

  叫好又叫座,《吐槽大会》第二季招商近三亿

  据悉,笑果文化的《吐槽大会》第一季花式“段子广告”获得梅花网营销创新奖的当晚,网友翘首以盼的喜剧脱口秀节目《吐槽大会》第二季正在紧锣密鼓录制第一期节目。

  贺晓曦介绍,《吐槽大会》第二季节目暂定10期,后续嘉宾阵容更为强大,舞美也为其投资方华人文化引进的奥斯卡颁奖典礼幕后团队,节目将在今年12月初腾讯视频首播。

  凭借《吐槽大会》第一季近20亿人次的播放和上月收官的素人脱口秀对战节目《脱口秀大会》12亿人次播放数,以及后期笑果文化的其他亮眼表现,《吐槽大会》第二季刚放出招商消息,就被广告商热抢,目前招商金额已近三亿,创喜剧脱口秀网综招商新纪录。

  广告赞助商名单中,既有从《吐槽大会》第一季、《脱口秀大会》线下海选、冬令营,到本次《吐槽大会》第二季总冠全程支持的忠实客户Vivo,也有从《吐槽大会》第一季的单集合作到《脱口秀大会》和《吐槽大会》第二季赞助的快手。此外,快手未来还将和笑果文化一起合作开发微综艺。

  除了年轻人喜欢品牌外, 中产及以上定位的高端汽车厂商别克也是从《脱口秀大会》一直支持到了《吐槽大会》第二季。

  “《脱口秀大会》的好几个客户,本次都赞助了《吐槽大会》第二季,还有一些客户从笑果最开始就站在我们身后,这些客户不仅表达了对笑果团队和笑果出品的认可,也对笑果选择的赛道和商业价值的认可,未来我们希望长期携手,也为客户创造更多价值“,笑果文化CEO贺晓曦说。

  《吐槽大会》第一季于2017年1月上线,每一集邀请一位阅历丰富、三观正确的名人作为“被吐槽”的主角,由这位名人邀请一群自己的圈中好友一起用脱口秀段子的方式自嘲和“互黑”,第一季主要嘉宾有唐国强、大张伟、薛之谦、李小璐、小沈阳、凤凰传奇、池子、李诞等。

  “节目的核心表达是硬搞笑与三观碰撞,希望明星放下包袱,卸下伪装与面具,在舞台上展现真我,让观众重新认识或发掘明星未被人熟知的另一面,能够鼓起勇气笑对过去”,笑果文化CEO贺晓曦说,“也号召大家善于自嘲,能够从吐槽中找到真我,从而达成与生活的和解”。

  脱口秀之所以受到中国年轻人的欢迎,就如《吐槽大会》的slogan“吐槽是门手艺,笑对需要勇气”的内涵所言,笑果文化提倡“优雅吐槽”,名为吐槽实为一种别致的交流方式,对于生活压力巨大的年轻人,不失为一种独特的解压方法。

  公开资料显示, 脱口秀的受众以城市青年和中产为主,核心是北上广深等一二线城市,横跨19到40岁人群,他们受过良好教育,愿意尝试也有能力尝试新事物,有消费能力,是广告商梦寐以求的客群。

  《吐槽大会》第一季后,梅花网评价说, 《吐槽大会》段子密集的天然优势总让广告来的猝不及防,而且是一波接着一波,不知不觉中,观众已听了6个广告了;艾瑞网则表示,《吐槽大会》让广告即内容,植入即节目;还有媒体称, 《吐槽大会》好看到连广告都喜欢?

  在他们看来 ,开发了一种趣味性强、记忆度高、观众好感倍增、效果明显的品牌植入方式,是影视行业品牌植入方面的又一次成功的尝试。

  市场调研也证实了这种效果, 艺恩和猎报的调研数据显示:《吐槽大会》之后,节目总冠名京都念慈菴的用户重复购买率提升到了31.50%,转化率极佳。而63.8% 的用户表示,在看了《吐槽大会》后,会考虑购买 vivo X9 手机。

  叫好又讲座的《吐槽大会》用“段子广告”这种轻松愉悦的方式帮助广告商精准推送给亿万年轻消费者(《吐槽大会》第一季近20亿人次播放),难怪第二季招商过两亿轻而易举。

  未来已来,笑果深耕脱口秀赛道

  成立仅三年的笑果文化可以说创造了网综界的“笑果奇迹”。

  仅2017年,《吐槽大会》获近20亿次播放,《脱口秀大会》12亿次播放,笑果已成为国内唯一一家连续出“十亿+”顶级网综的内容公司,再加上团队此前已经成功的卫视综艺节目《今夜百乐门》,线下几百场的脱口秀演出,笑果文化让美式脱口秀这种亚文化喜剧形式进入了中国年轻观众的生活度。

  在原创节目内容价值日益彰显的当下,笑果文化 的价值也备受投资人看好和追捧,文娱知名投资机构先后入局。2017年,笑果文化接连获得黎瑞刚的华人文化,王思聪的普思资本,天图投资、南山资本、游素资本的近2亿元融资,估值已经达到12亿。

  叫好又叫座,吸睛拿奖又吸金,笑果文化并不满足眼前的成绩,正在不停地聚焦于擅长的喜剧脱口秀赛道,打造一部接一部的顶级网综IP。

  据贺晓曦透露,11月底,笑果文化将与爱奇艺联合上线网综《冒犯家族》,该节目一季共10集,每期60分钟,邀请明星和脱口秀演员一起调侃当下热门话题,是美式情景喜剧和脱口秀结合的新型周播节目,也是笑果文化的又一新赛道尝试。年底,笑果文化还将启动“未来吐槽王”的全国海选。

  同时在线下,除了每年数百场的常规脱口秀俱乐部演出以外,11月底的上海喜剧节上,笑果旗下艺人交大知名校友史炎、浪子ROCK、犀利主妇思文和交大吴亦凡庞博还将做专场演出。在更远的将来,笑果文化还可能进军美式情景喜剧,喜剧电影。

  梅花网营销创新奖(Mawards)于2013年创建,是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项,每年举办一次,奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人,奖项的评选立足于创新,从创意执行到产品服务,从营销工具到商业模式,从方案/产品/设计到效果/数据/评价,全方位多维度对案例进行综合评估。

责任编辑:周玲玲