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2013年中国户外广告的10大趋势预测

http://www.ad.hc360.com2013年10月10日16:50户外广告网

    数字户外时代的来临,已经对传统户外广告产业带来了诸多影响,文章借由观察2012年户外广告行业的发展历程,从市场布局、媒体环境、内容来源、受众需求、技术支持等角度对2013年户外广告行业的全新发展做出10大趋势预测。

    1.户外广告以终端规模拉动经济规模影响力有限。

    户外媒体(尤其是实力雄厚的大型企业)逐步铺设户外广告网络。户外媒体终端触角伸向城市黄金地段。但户外广告在重点铺设的一二线城市市场已经趋近饱和,未来终端规模拉动经济规模的影响力就十分有限。三四线城市仍留有一定发展空间。

    2.户外媒体强者更强,中小型户外公司寻求抱团合作意向更明显。

    中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象明显,除了几家“寡头”企业,相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战,抱团取暖是目前度过危机的主要手段。

    3.户外媒介环境进入多屏时代,行业整体进入创新、整合期。

    据华通明略的调查研究显示,媒介环境已经进入一个真正的多屏时代,传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播,是户外广告提高精准度和影响力的关键。

    4.大事件带动户外广告投放,全球市场优化配置户外广告资源。

    2012年钓鱼岛事件备受世人瞩目,中国爱国企业在美国纽约时代广场电子屏上投放广告,表明“钓鱼岛是中国的”等爱国宣言。此外,新华社、贵州茅台、巨人网络等实力雄厚的中国企业,开始尝试全球化配置户外媒体资源以达到更大的传播影响力。

    5.各城市对户外媒体整治力度加大,致使户外媒体资源的稀缺性决定其价值。

    多地出台户外广告相关管理条例,在对户外广告(尤其是户外大牌)“减量提质”的同时,拥有绝佳地理位置的黄金资源,更突显其稀缺性。

    6.户外媒体与消费者互动提升宣传能量,提升传播实效精准度。

    户外媒体应积极建立与消费者交互的渠道,更明确和消费者互动的方法,让消费者成为整个营销传播过程中的主角,方能让消费者“消化”广告信息。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动。

    7.受众生活形态与出行方式复杂多样化,赋予户外广告更多的传播空间。

    个性化消费催生出品牌差异化的营销策略,都市各种生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹,为户外广告既大众又分众地投放提供了依据,中国户外广告业就此告别粗放,在网络化、精准化、短期化进程中不断延展,高效应用更多的户外空间。

    8.户外高铁、航空媒体市场高度集中,形成寡头格局。

    部分小的高铁、航空媒体被淘汰或收购,已具备一定规模的高铁、航空媒体则在谨慎布局的同时逆势扩张。此外相较于高铁媒体,航空媒体的受众更具有高知、高职、高质的特征,受众消费行为转化率更高,必会出现新公司试图进入,行业规范有待加强。

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