iPhone领衔 手机广告在智能手机上更受欢迎

    移动设备用户对于手机广告的态度之开发让人吃惊，而到目前为止，对于移动广告胃口最大的是什么人呢？根据一家移动互联网广告供应商AdMob的最新统计资料，是iPhone用户。

    根据AdMob上周末公布的12月份统计报告，2008年12月里，所有源自美国的手机广告请求中约有34%来自于智能手机操作系统，比去年五月上升了20%。而在这34%的比例里，有48%来自iPhone用户，其次是ResearchinMotion公司的黑莓手机用户和WindowsMobile手机用户，美国市场份额分别是19%和15%。

    越来越多的研究指出，手机将是尺寸较小广告及营销领域的下一个重大突破口，AdMob的报告只是其中之一。

    包括微软、谷歌、雅虎及美国在线(AOL)等巨头都将目标瞄准了此方向。“智能手机正对移动广告业带来重大冲击，因为这种设备吸引了越来越多的手机用户，为广告客户以不同方式到达目标人群提供了更多的机会，”AdMob公司发言人NicoleLeverich这样说。

    AdMob以其全球网络中超过6000家发行商和400项应用程序为基础，分析了移动网站和应用的使用情况，而市场份额则是按照所接到的某种手机或操作系统的请求比例来计算的，所以其数据并不反映手机销售趋势或增长情况。

    KelseyGroup十一月份对移动设备使用情况所做的一项研究显示，使用具有上网功能智能手机的用户数量比以往任何时期都多——同时越来越多用户用这些手机来搜索产品信息和本地地图及导航。研究报告中指出，用手机访问网站的智能手机用户比例从2007年的32.4%上升到了38.9%，增长了20%。

    移动互联网使用比例的增长对移动广告业来说是个好消息。Kelsey的研究及顾问总裁SteveMarshall将当前的移动广告业描述为一个尚未开发、渗透率极低的市场。

    NicoleLeverich解释说，智能手机能利用多种不同技术的能力不但在推动更多创新性广告的涌现，同时也能刺激广告流量的上升。“最好的手机广告是独一无二、且能吸引用户的，”Leverich说。移动设备让广告客户能在任何时候接触到任何地方的用户，相比以PC为核心的广告，它能带来更大的流量。

    “对广告客户来说，在iPhone这类设备上，他们能做许多PC广告上做不到的事，由此带来的机会也多得多，”NicoleLeverich说。她举例说，一家电子产品零售商的广告在让用户输入自己的邮政区码后，会马上启动Google地图程序以便提供特定位置店铺的产品供货情况；而另一家零售商的手机广告则让用户一路点击完成语音留言，预订自己喜欢的运动服装。

    在全球范围内，AdMob称Symbian操作系统依然是手机广告点击量的领导者，市场份额是41%；iPhone的全球市场份额是32%，较去年5月时的仅仅6%可谓增长迅速。

    RIM和WindowsMobile在全球市场份额上再一次落后于iPhone，分别是10%和9%。

    Palm的操作系统全球市占率是4%，但当中超过95%的请求来自北美地区。

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