多事之秋的传媒业抱团过冬

    ２００８年可谓是“多事之秋”，年初的雪灾和年中的地震出人意料，而金融危机的突袭更是使得我国经济增速开始放缓，全球性的经济衰退给众多行业造成较大冲击。传媒行业虽然具备一定的防御性，但仍然不可避免地受到冲击。１２月２２日，新浪和分众传媒于宣布双方达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。记者了解到，２００８年，发生在传媒业的并购案例已有不下１０起，在金融危机的影响下，传媒业开始抱团过冬。

    金融危机对传媒业的影响已体现

    到目前为止，金融危机的影响还丝毫没有减弱的迹象。互联网评论人士刘兴亮指出，金融危机对我国传媒业的影响主要表现在三个方面：首先是由于金融危机已经对我国的实体经济产生一定影响，国内宏观经济增速将放缓，消费需求也将出现下降。在这种情况下，绝大部分企业在市场营销方面的投入将有所减少。有关研究表明，２００９年，中国广告市场整体年增幅可能在５％左右，大大低于２００８年的增长速度；其次，受奥运会的影响，今年上半年国内广告市场保持了２０％以上的较高增长速度，但下半年的增长速度已经明显放缓，许多媒体的广告收入出现了较大幅度的下滑；第三，由于我国媒体的广告收入占总收入的比例远远高于西方国家的媒体，我国传媒业过于依靠广告的单一盈利模式存在较大风险。

    １２月１９日至２０日，第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革３０年论坛在京举行。会上，国家新闻出版总署副署长李东东表示，我国传媒业的发展面临严峻挑战。“当前，束缚阻碍传媒业科学发展的体制机制弊端仍未根本革除，解决制约传媒业发展的长期性深层次矛盾的改革亟待进一步深化；信息技术革命导致多元化传播格局加快形成，传统报刊向数字传媒转型之路任重道远；传媒业布局分散、结构不合理、产业规模小、集中度低、内容同质化的问题没有根本解决，增长方式从速度数量型向质量效益型的转变刚刚开始。”

    “其次，当前传媒业面临的成本上涨和效益下滑的困境还远没有结束。”李东东认为，近年来，受国际经济形势持续疲软的影响，国内经济困难因素明显增加，各类产业都受到不同程度的负面影响，传媒业也正处于成本上涨、效益下滑的困境之中。李东东说，此次全球性的金融危机对传媒业经营所影响的程度和范围有多大，暂时难以判定，业界要把困难估计得更充分一些。

    传媒业迎来并购契机

    金融危机给全球经济带来的影响有目共睹，如何度过这次危机成为各国政府和企业首要关心的问题。企业两条路可选择度过危机：一条路是通过淘汰、剥离次要产品，维持主业，积极创新，熬过冬天；另一条路是在市场低估的时候适时并购，拓展自身的实力，以期“冬天”一过便能迅速出击，使企业的经营上一个台阶。

    对传媒业而言，随着竞争的日益加剧，需要的资源和市场规模就越大，媒介间彼此联手的意愿就越强烈。“合竞时代”的到来将是传媒业发展的必然。这种“合竞”将打破以往以媒体的传统类别为壁垒的市场分割的格局，催生传媒大市场的形成。而大媒体市场的形成，需要相当的规模，其竞争的主战场将集中于“范围经济”。以此看来，大媒体市场即将现身：单纯的报业市场将越来越淡出，媒介之间的联合、特别是传统媒体和新兴媒体的融合也将成为潮流。

    凤凰集团多媒体副总裁、凤凰周刊社长孙谦提出了媒体融合“中央厨房”的概念，据悉凤凰多媒体也正在积极进行媒体融合的探索。

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