网络广告的精准时代

2009/1/9/09:16 来源：互联网周刊

经济放缓，削减的广告开支，对更好的效果的期望，让广告主、广告代理商、广告发布商都对网络广告抱以更大的期望：更加精准。

“突然发现来的客人少了，”北京吕松园宾馆的副总经理张燕一脸的无奈，随着金融危机的蔓延，这家专门接待国外游客的四合院宾馆开始门庭冷落，“我们就开始寻找原因，希望借助网络平台，能吸引更多的客人。”当记者在一个入境旅游电子商务论坛上看见她时，她正在与入境旅游网站讨论广告发布的效果。

而关注网络广告的不仅仅只有张燕，在当前大势下，全球广告下滑，代理商和发布商担心到手的广告费用会不会削减，广告主则更希望网络广告的效果能够更加突出。

不只是口号

“更加精准”，在广告代理商和发布商那里，这早已不是口号，不论是搜索引擎、门户、视频网站还是代理公司都在努力做到更精准。

以广告作为主要收入来源的谷歌，已采取了多种措施宣传并推广其网络广告，并且希望其能更加精准地为广告主带来实际的效益。

不久前，谷歌广告联盟还与谷歌网站分析工具GoogleAnalytics（谷歌分析）进行了整合。据悉，整合之后，谷歌AdSense对广告和网站的数据统计能力将得到进一步增强，而发布商则能够更清晰全面地了解网站流量、用户行为以及广告的表现。

竞价排名风波后，百度宣布将于2009年第二季度推出名为“凤巢”的广告系统，百度方面称，该广告系统将会出现在页面右侧，并表示该系统可以为客户提供更加弹性的关键词推荐和更丰富的信息。

在这两家按照点击付费的搜索引擎为网络广告各出奇招之时，新的尝试也在不断涌现。