萧条年代企业广告新攻略

    经济总是在繁荣和萧条之间轮回的。任何一轮经济萧条时期来临，很多企业家最擅长也是最简单直观的办法，就是除了裁员、减薪、关店等外，还会削减广告费支出，以求降低成本自保。

    企业削减广告支出，似乎已经成为应对经济萧条的一套传统“规定”动作的重要一环。其实不然。

    越来越多的有远见的企业管理层在面对萧条时，已经不是简单地整体削减广告费了，而是把资源重新配置，比如原来大部分的资金是投在传统的媒体上，现在会更多地配置在新媒体上。这些企业的管理层更懂得在萧条时代与消费者密切沟通的重要性，并且显然他们也找到了相对廉价的沟通途径。

    手机和互联网已经成为现代社会人们最离不开的两个工具。

    有意思的是，互联网和手机真正在民间推广应用的时点都是1983年，简直就是一对孪生兄弟。

    1983年摩托罗拉公司的第一个蜂窝无线电话系统投入商业运行。世界第一部商品化手持蜂窝电话DynaTAC得到美国政府批准。

    1983年，ARPA和美国国防部通信局研制成功了用于异构网络的TCP/IP协议，美国加利福尼亚伯克莱分校把该协议作为其BSDUNIX的一部分，使得该协议得以在社会上流行起来，从而诞生了真正的Internet。

    世界上第一台手机摩托罗拉DynaTAC

    我国的第一部移动电话1987年在广州推出。第一批手机是原装进口，每部价格高达1380美元，竟然很快就销售一空。当时政府有关部门曾放胆预测：到2000年，中国手机的用户将达到80万户，事实上，到了2000年，中国手机用户已达到8700万，是预计数字的100多倍，而到了2004年，中国手机用户迅猛增长到3.29亿，2007年5.5亿。如此庞大的用户群体当然不会被精明的商家忽视的。

    手机最早成为广告载体的方式是手机短信，至今仍有大量的企业（如房地产、医药企业等）利用手机短信发布产品和服务信息，随着手机功能的不断强化和扩展，手机报和手机电视将成为新技术催生的下一个金蛋。

    如果说手机作为广告载体还不能满足商家多样性的传播需求，那么互联网的发展则可以提供无限广阔的想象空间。

    从1995年中国开始出现商业网雏形，经历了99年全球网络泡沫打压，几近崩溃。大浪淘沙，留下了新浪、搜狐、网易、阿里巴巴、百度等一批网络精英顽强生存并发展壮大起来。随着2006年Web2.0概念的兴起，博客、视频、SNS网站，如雨后春笋、此起彼伏。

    2008年5月12日汶川地震发生后不到6分钟，就有网民在百度贴吧发表了“四川地区发生地震”的贴子。腾讯公益慈善基金会也在第一时间启动了网络募捐平台，短短几天时间，网友在线捐赠即突破2000万元。

    工信部副部长奚国华更是在2008年互联网大会上声称:“互联网在奥运报道中的影响力已经超过传统媒体。”

    庞大的用户量和巨大的影响力，当然也体现在互联网的盈利能力上。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】