报业经济多元发展的价值取向

    由于新媒体的冲击，广告行业的战略调整，读者不断流失以及新闻纸价格的飞涨，报纸行业进入了发展过程中的“拐点”阶段。报业集团在坚持加强主业核心竞争力的同时，开始加大拓展多元化的步伐

    报业经济多元化战略是发展具有中国特色社会主义文化产业的重要战略

    “文化产业”概念的提出起源于德国的阿多诺和霍克海默1947年出版的《启蒙的辩证法》。在不同的国家、不同的历史与文化背景下，这一概念有时候也被称为“文化工业”、“大众文化”、“通俗文化”、“媒体文化”、“内容产业”、“版权产业”等等。

    “文化产业”概念80年代传入我国。我国的文化产业曾一度是“文化事业”，文化产业这一概念被普遍接受，并作为产业被纳入经济发展轨道，是20世纪90年代的事情。在国民经济结构调整和转型时期，文化产业因其突显的经济效益和社会效益，其重要性得到广泛认识，文化产业成为新的经济增长点和可持续发展的新兴产业。

    国家统计局发布的《文化及相关产业分类》将文化产业界定为:“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”

    文化产业是以“文化创意”为核心，以内容为载体，通过技术的介入和产业化、市场化方式研发、制造、管理和营销不同形态的文化产品和文化服务的行业。文化产业具有高生产成本、高附加值、高技术含量、高关联度和低复制成本的特点。

    党的十七大报告中明确提出“激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”发展战略，标志着提升我国文化软实力已经成为一个重要战略目标。大力发展文化产业是实现这一目标的基本途径。文化产业是关联度、扩散度很强的产业，文化产业的商品化、市场化、社会化，以及直接与此相关的各种服务业的发展，直接增加国民生产总值，扩大就业范围，使文化产业成为强有力的经济增长点。

    报业经济多元化战略是发展具有中国特色的社会主义文化产业的重要战略。报业多元化经营，也称为多样化经营或多角化经营，是指报业在经营报纸这一主业之外，又涉足多个相关或者是非相关的产业领域，同时经营多项不同业务的企业战略。

    报业经济多元化是传媒文化产业全面推进内部资源整合的必然要求

    目前我国报业正处于转型时期，由于新媒体的冲击，广告行业的战略调整，读者不断流失以及新闻纸价格的飞涨，报纸行业进入了发展过程中的“拐点”阶段。报业集团在坚持加强主业核心竞争力的同时，开始加大拓展多元化的步伐。

    报业经济多元化经营的主要方式包括：报业产业同心多元化经营，报业产业纵向多元化经营，报业产业跨媒介多元化经营和报业跨行业经营。

    报业产业同心多元化经营即报业利用现有的声誉、经验及其资源等发展新产品（即子报），增加产品品种，扩展新业务，以同一圆心向外扩展业务经营范围。

    报业纵向多元化经营，主要是指报社沿着报纸生产流程和报纸流通的方向、深度开发这条线上除报刊出版以外的关联产品，从事与自身业务范围有关的多元化经营活动，如纸张、印刷、广告、发行等。

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