2008年中国网络广告年度数据发布

2009/1/4/09:16 来源：艾瑞

　　总结与展望：奥运和经济危机是2008年对网络广告市场影响最大的两大事件。一方面奥运首次通过网络媒体全程播报，促使其媒体价值大幅提升，加上奥运体育营销也使赞助商和相关企业的投放力度加大；另一方面经济危机的负面作用逐步开始显现，并对网络广告市场也将产生一定紧缩性影响。

　　但艾瑞综合发展趋势认为，随着中国网民规模的持续快速增长，加上综合门户网站之外的搜索引擎、社区、垂直网站、博客等多种媒体平台的迅速发展，以及网络媒体在性价比、营销效果、广告形式丰富性等方面的优势，使得网络媒体在经济危机形势下依然具有较高的竞争优势，未来一年中国网络广告市场将依然保持稳定增长。

　　市场规模：奥运拉动、短期经济危机影响有限，网络广告市场规模高速增长至180亿

　　 根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008－2009年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2008年中国网络广告市场规模达180亿元人民币，相比2007年同比增长71.0%，依然保持高速增长态势。

　　 艾瑞咨询认为，2008年中国网络广告高速增长主要原因在于：

　　第一、全球瞩目焦点北京奥运聚集大众关注，拉动广告主集中加大投放力度，网络媒体同时受益；
　　第二、08年底网民规模达到3亿，媒体价值持续提升，吸引更多传统行业广告主的尝试，同时原有广告主的投放力度进一步提高；
　　第三、除门户外，社区、视频、博客、电子商务等多种媒体平台发展迅速；同时植入式、广告联盟、口碑营销等多种营销模式快速发展，充分挖掘媒体价值，优化广告投放渠道，共同促进广告主认可度的持续增加；
　　第四、网络媒体与传统媒体相比在性价比、互动性、效果评价等优势显著，更多行业加大网络广告投放力度。

　　艾瑞咨询认为，经济危机对网络广告市场的影响在08Q4已经显现，未来这种影响将延续下去，并将成为影响2009年中国网络广告市场发展走势的最主要因素。艾瑞咨询分析目前局势，对未来一年网络广告市场走势依然持乐观谨慎态度，主要原因在于：

　　1、危机下网络媒体优势更为显著：经济危机已经扩散至实体经济，导致众多企业采取紧缩战略并削减其推广预算；但在投资愈发谨慎的形势下，基于加强营收的推广需求增加也成为必然。在这样的矛盾下，广告主将更加青睐在性价比、营销效果上更具优势的网络媒体上。

　　2、外需疲软，内需市场竞争加剧促进营销投放：海外市场作为经济危机重灾区需求萎缩严重，基于看好中国内需市场，跨国公司加大营销推广力度；中国外贸类企业也开始转战内陆市场，将导致竞争加剧和市场营销推广费用的增加。

　　艾瑞咨询综合以上分析预计，08年中国网络广告市场规模将达到180亿，而09年中国网络广告市场规模将达到217亿元，环比增幅20.3%，相较08年71%增幅有较大下降，主要原因是经济危机将抑制整体网络广告市场增速。

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