金融危机下的2009年网络广告生态

    根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008－2009年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币，相比2007年同比增长71.0%，依然保持高速增长态势。

    研究显示，汽车行业厂商在互联网广告的投放力度上大幅提升，预计08年中国汽车行业网络广告投放额将达19.6亿元。从产品上看，轿车是互联网广告投放最为主力的部分，包括中级轿车、高级轿车等，其投放额能够占到总体的比重达到67.5%。其次，越野车产品的投放也能够达到9.1%的比例。

    2009年网络广告增长点在哪里？

    由美国华尔街引发的金融危机扫过全球，实体经济中的汽车业首当其冲被灼伤。美国三大汽车企业接近破产边缘，日本汽车企业纷纷裁员减产，德国大众面临至少削减全年剩余计划产量10％的窘境……一时之间，全球的汽车业都驶入了下坡路，没有人知道这条道路的尽头在哪里，只知道坡很陡，路很难走。

    国际调查公司益普索上月在22个国家进行的调查显示，经济危机已经严重打击了全球消费者的信心，连原本乐观的新兴经济体消费者也开始谨慎起来。调查结果显示，只有31%的受访者认为11月的经济形势非常好或相当好，而去年4月则有55%的受访者表示乐观。另外，76%的受访者最先削减看电影和听音乐等娱乐消费，73%的受访者减少度假，72%的受访者减少购买奢侈品，还有59%的受访者减少了衣物购买。

    调查报告还特别就新兴市场国家进行了分析。在中国，认为经济情况良好的消费者已从18个月前的90%下滑至46%；在印度，数据则从88%下滑至65%。分析认为，虽然近几年，中国、印度等国家在全球经济增长方面扮演了重要角色，但在这些新兴经济体中，72%的家庭已开始削减开支。

    报告认为，许多主要新兴经济体的主要收入来源是出口，在海外需求减少后，只能寄希望于国内需求。同时，他们还受到原油、粮食以及工业金属需求和价格下跌的冲击。

    众多实体经济开始受到金融危机的影响，人们的消费信心开始大幅走低，我们难免开始思考2009年网络广告的发力点会在哪里？

    广告行业作为一个附属行业，在社会救济的发展中打着“雪中送炭”的旗号行使着“锦上添花”的功能，但是在全球金融寒冬中，打着雪中送炭旗号的广告行业能否助力企业顺利过冬“锦上添花”呢？如果实体经济自身“皮之不存”、那么广告行业“毛将焉附”？

    2009哪些行业广告预算大幅削减？

    1、汽车行业。在金融危机还见不到底，总体市场经济环境还不明了的时候，人们的汽车消费会更为谨慎、保守，因此市场根基变得很不牢靠，当然有人会说，再金融危机的时候打广告能够为未来经济复苏之后带来多倍的返还，但是汽车企业大多有心无力，在金融风暴来势汹汹的大环境下，汽车企业大多再思考的问题是如何存活，发展是更高一个层面的问题他们根本无暇顾及。所以2009年汽车广告必然大幅缩紧。

    2、金融行业。

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