2008年中国网络广告热点事件五大盘点

    盘点一：奥运拉动明显、经济危机影响有限，08年网络广告保持高速增长

    相关事件一：奥运促成广告盛宴，拉动08年网络广告市场高速增长至180亿元

    2008年北京奥运会成为全球瞩目的焦点，网络媒体通过对奥运赛事播报的全面、及时和形式多样吸引众多网民的关注，各企业借此契机紧打奥运、体育牌，纷纷加大广告投放力度，网络媒体也同时受益，促使08年网络广告市场延续高速增长态势，整体规模增至180亿元，年度增速达71.0%。

    相关事件二：经济危机Q4负面影响逐渐显现，未来网络广告市场发展谨慎乐观

    九月份爆发的全球经济危机波及中国实体经济，众多企业采取紧缩战略，导致08Q4网络广告营收有所下滑。但经济危机下融资渠道紧缩，企业资金压力倍增的情况下推广需求更为强烈，广告投放更追求性价比和营销效果。网络媒体与传统媒体相比在性价比等方面的优势更为显著，广告主的广告平台选择有望更加倾向于网络媒体，艾瑞咨询对未来网络广告市场发展前景谨慎乐观。

    艾瑞咨询评析：奥运和经济危机是2008年对网络广告市场影响最大的两个因素，其中奥运的强势拉动作用已经结束，而经济危机的负面作用则刚刚开始显现，对网络广告市场也将产生更多的影响。但随着中国网民规模的持续快速增长，除综合门户网站之外的搜索引擎、社区、垂直网站、博客等多种媒体平台的迅速发展，以及网络媒体在性价比、营销效果、广告形式多样等方面的优势，使得网络媒体在经济危机形势下依然具有较高的竞争优势，促使未来一年中国网络广告市场将依然保持20%左右的稳定增长。

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