网络广告逆市增长 精准营销助企业过冬

    金融风暴席卷全球导致企业广告投放减少，但网络广告却成寒冬中的一股暖流。据统计，2008年我国网络广告的市场规模突破百亿大关，并有望在2009年达到30%～40%的成长规模。门户、垂直、搜索引擎等众多互联网站如何以精准营销助企业过冬，分得一杯羹，成为业界关注的焦点。

    网络广告逆市增长

    受全球及国内宏观经济增速放缓，消费需求不足等因素影响，绝大部分企业市场营销投入将较为谨慎，互联网广告营销以其高性价比、广告效果的可评估性、互动等特性受到了越来越多广告主的欢迎。

    数据显示，中国四大门户网站第三季广告在奥运经济的刺激下大幅成长，广告总收入达到1.08亿美元，首次突破1亿美元大关。新浪、搜狐、腾讯在过去一年里，广告价格上涨了40%至50%，但相对传统媒体而言，性价比仍然十分具有竞争力。

    垂直网站广告业务也呈现快速增长的势头，尽管汽车、零售、快速消费品等行业广告投放力度减缓，餐饮、生活服务、房地产行业广告业务仍然保持了良好的业绩。大众点评网北京地区的优惠券广告业务在10月环比增长了15%以上。其主推产品电子优惠券10月在五大城市的下载量达到了千万数量级，受到白领和商家的追捧。

    另据CR-尼尔森披露，由于新政刺激，在10月、11月中，房地产行业的互联网广告投放从创意数到banner增长数量最大。谷歌10月份的房产广告投放数量增加了400%，搜房网、焦点网等发布房地产资讯的垂直网站成为此轮回暖最大受益者。

    精准营销受中小企业热捧

    近日，中国最大的城市生活消费指南网站——大众点评网在经济寒冬下宣布实现赢利，这一逆市上涨的消息引起业界的普遍关注。据大众点评网CEO张涛介绍，目前其最主要赢利来自于为以餐饮等生活服务商户提供本地化精准的网络营销广告。电子优惠券、搜索关键字、CRM积分系统等都是最受商户们欢迎的一些网络广告产品，并预计其2009年的收入千万美金级别。

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