新浪合并分众：无法改变传统广告衰落趋势

2008/12/23/09:14 来源：睿商在线

有人将新浪合并分众比作经济危机中的英雄会，或者一个跟央视匹敌的巨头诞生。而我远没有那么乐观，更愿意看着互联网对于传统媒体的一次胜利。传统广告包括但不限于报纸、户外、楼宇卖场等广告向互联网转移是不可逆转的潮流。

很显然，江南春出售了分众的楼宇广告部分业务，而保留了好耶。至少从某种程度上说分众的广告已经看到了天花板。分众的价值不断在贬低，而好耶还在增值。将一个早已经步入暮年的业务出售，变相实现好耶的ipo，这或许是江南春的精明之处。

关于并购事情对于新浪的价值，或许能对新浪短期的财务报、资本市场表现、广告业务份额有重要的影响。但长期来看，对于中国互联网的格局甚至门户之争都不会有什么重大影响。aol跟时代华纳合并都不能改变美国的互联网格局，新浪和分众能行么？

从某种意义上来看，如果不考虑资本市场的因素，新浪拥抱分众这样更传统的广告业务并不太大意义。对于原来分众的楼宇广告业务本身，即使到新浪名下、号称内容跟渠道整合的原分众楼宇广告业务，依然改变不了衰落的趋势。

一切都没有悬念，只是时间问题。我们可以换ceo，进行N次整合，却无法改变时代潮流：传统广告包括但不限于报纸、户外、楼宇卖场等广告向互联网转移是不可逆转的潮流，这个潮流的背后是未来广告主对广告效果的可控性要求越来越高。而金融危机只不过加速这一进程。

新浪近日合并分众部分业务，风光无限，不知道新浪有没有看到雅虎的今日境地每个颠覆者背后总有更大的颠覆者。品牌广告在经济危机下受到重要影响，而分析认识认为搜引擎的关键词竞价成本可能还要涨价。

所以，即使有一天新浪被其他互联网公司并购，就像今天新浪并购分众一样，也不需要感到意外。毕竟谁也无法改变潮流。

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