新浪合并分众户外数字广告 成互联网广告巨无霸

    在全球金融风暴严重冲击互联网企业的“荷包”后，潜在的并购价值终于显现出来。

    昨天晚间，新浪和分众传媒宣布了一项爆炸性的合并计划，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务，这项合并涉及的总资金将超过13亿美元，也是今年以来国内互联网行业最大的一次合并。

    增发4700万股购入分众

    昨天晚间，新浪正式发布新闻稿称，新浪已经和分众达成协议，合并分众旗下的户外数字广告业务。

    新浪在新闻稿中表示，根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

    截至上周末收盘，新浪在纳斯达克的收盘价为29.24美元/股，以此推算，新浪为购买分众的户外数字广告业务，将支付的价格超过13亿美元。

    昨天，新浪CEO曹国伟对外表示，合并分众核心资产，将有利于新浪为其广告客户提供整合营销服务，这次交易将大大加强新浪对媒体的覆盖力和影响力，成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。

    分众传媒CEO谭智称，分众在过去的几年内建立了中国最大的户外数字广告网络，覆盖了1.5亿城市消费人群，和新浪的合并，将使双方的优势得到充分发挥，提升对广告客户的吸引力。

    如果交易条件及有关审批手续完成，交易将在2009年上半年完成。

    互联网广告巨无霸诞生

    尽管此次合并并未涉及到分众旗下的第一大互联网广告代理商好耶，但这已经足以使新浪成为中国最大的互联网广告巨无霸。

    根据新浪和分众的三季度财报显示，新浪第三季度营收达1.05亿美元，而分众传媒第三季度总营收2.25亿美元，被合并的业务则占分众营收的约52%、毛利率的约73%。

    以此推算，新浪合并分众户外数字广告后，其单季度营收将有望超过2.1亿美元，在国内互联网行业仅次于单季度20亿元人民币营收的腾讯，超越搜狐、网易、百度等竞争对手。而从全年广告收入来看，新浪也将步入超越40亿元人民币的行列，成为排名数一数二的企业。

    前微软中国和盛大总裁唐骏认为，新浪成功合并分众核心资产，将使新浪可以同时利用自己的线上广告和分众的线下广告资源，构筑真正的互联网巨无霸。

    此前，分众在2007年股价最高达到60美元时，传出并购新浪的传言。但是，由于遭遇央视3·15晚会曝光分众无线垃圾短信的重击，以及金融危机对互联网股价的重挫，分众的股价今年来已经下跌了85%，截至上周末收盘价仅为10.98美元，市值14.2亿美元，低于新浪的16.3亿美元，新浪反而迎来了低价买入的良机。

    新浪股权结构不受影响

    新浪在其新闻稿中，特意提出和分众的相关资产为合并，并非对分众的收购，这也被外界认为，新浪有意消除外界对新浪股权分散、“收购分众”可能最终变为“被分众收购”的担忧。

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