新浪13亿美元合并分众户外数字广告

    新浪昨天晚间发布公告称，将增发4700万股普通股，用于收购分众传媒（NASDAQ:FMCN）旗下数字户外广告业务。以新浪昨日收盘价29.24美元计算，该交易的规模将达到13亿美元，超过了此前由阿里巴巴收购雅虎中国时10亿美元的纪录，成为新的“中国互联网并购第一案”。自2003年初收购讯龙以来，这也是新浪沉寂五年后的再次出手。

    谁收购谁

    较量两年落定

    昨天，新浪公司与分众传媒集团签署协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。这些被合并的业务在2008年前九个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%。分众传媒将保留其互联网广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

    目前这一交易已经得到双方董事会的批准不需要再经股东大会批准。如果交易条件及有关审批手续完成，本交易将在2009年上半年完成。

    新浪欲收购分众的“绯闻”两年前在业内开始传播。一家是最大的互联网广告公司，另外一家是最大的户外和楼宇广告公司，两者联盟所能产生的新动能一直为业界所看好。不过在两年前，分众股价一度高达60美元，市值是新浪的5倍以上，因此当时业内的传言是“分众收购新浪”。

    今年初，受“垃圾短信门”的影响，分众股价一路下挫。随后，分众宣布退出无线广告市场后，其股价更是一路走低。直到上一个交易日，分众收报11美元，市值达14.2亿美元。

    而以昨天的股价计算，新浪市值16.3亿美元，同时现金储备达到5.625亿美元，早已超过分众的身家。

    昨天有分析人士说，“对新浪来说，实际上这样的合并早就想做，但两年前分众市值80亿美元的时候，新浪没有能力也不愿意以从属地位去进行这样的合并。”

    并购之后

    “将诞生新媒体寡头”

    “现在全球经济环境很不好，但这也正是大规模并购的最好时机。”知名互联网分析师吕伯望昨天对此表示，“对新浪来说最大的利好在于，很可能把楼宇广告和户外广告的客户转化成为网络广告主，这样一来，无论从营收还是市占率方面新浪都将处于一种绝对垄断的地位。”

    记者昨天在采访中发现，几乎所有接受采访的分析人士都认同“并购完成后将诞生新媒体寡头”这一结论。

    不过，也有分析人士质疑，同时身为分众传媒董事的曹国伟“在理论任期到期之前做如此一笔交易，是否有套现嫌疑”。曹国伟于2006年5月接任新浪CEO一职，理论上讲，明年5月他的任期将满。

    “新浪历史上每一次收购都是在业务增长乏力的时候。”昨天有来自新浪某竞争公司的高层说，“在互联网广告业务方面新浪的领先优势正在缩小，他们只能通过收购的方式来保持增长。”

    对话

    “分众业务会相对独立”

    新浪CEO曹国伟称，之前未与分众进行过并购谈判

    新京报：传闻中两年前分众和新浪就已经开始过并购相关的交涉，当时的情况是什么样的？

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