“山寨”：丢人还是可爱？

    从物质山寨到精神山寨

    山寨机遭央视曝光后,网友细心发现,这种一眼看去可乱真的感觉不仅在手机,更早已藏在大家的身边。

    于是,肯德基的远房表弟“啃他鸡”、康师傅的老乡“康帅博”、王老吉的弟弟“王老古”、中国石油的近邻“中围石油”……纷纷被网民贴图曝光。继而,又有南京网民发现这些高仿品牌在某地特别集中,遂有山寨店一条街。

    山寨成本低,易聚人气。借此谋利的山寨版周杰伦应运而生,为山东某技校“代言”,美其名曰“周哥哥”。

    “早上,我被‘山寨版’手机的铃音叫醒,洗脸后抹上‘迪澳’润肤霜,泡上一碗‘康帅博’红烧牛肉面,再喝袋‘豪牛’牌酸酸乳,然后潇洒地穿上一身‘阿迪瓦斯’运动服出门上班……”山寨产品层出,一位“山寨族”在网上开始畅想“山寨版”生活。

    山寨以其高度模仿真实而又有点拙劣的形象,产生的娱乐效果迅速感染了网上网下,勤劳聪明的中国人,又开始以山寨寄托自己的情感,意气风发开创“山寨新时代”。

    2008年,国人奥运激情空前高涨,民间陆续出现种类繁多的与奥运有关的模仿秀,“鸟巢蛋糕”、“鸟巢戒指”,“水立方酒吧”。当这些模仿物被冠以“山寨”的名号而点击量剧增时,“山寨”在不知不觉间被网友所熟知。

    推此及彼,山寨从物质的表现形式再转移到精神层面。在河南省辉县一小山村举办的一场别开生面的乡村版“奥运圣火传递”。简朴的村民们手拿自制的简易火炬互相传递,神情欣喜。事件被网友拍下上传到网上,无数网友投来赞许的“顶”字,并为这种充满浓厚乡土气息的奥运激情所感动、折服,认为这真体现了“同一个世界,同一个梦想。”

    此后,山寨英文版MTV“说句心里话”,山寨“红楼梦”等网友自创的艺术形式开始涌现,被网友称为文艺贴近大众的精神。

    毁誉参半山寨成文化?

    “山寨”发展迅速,与其雄厚的群众基础分不开。据腾讯网的调查显示,54.99%的网友看好“山寨文化”的前景。54.69%的网友认为“山寨文化”应该任其发展。“山寨文化是在一种需要的前提下孕育而生”,“山寨文化可以激发人们追求创新的精神”,“山寨文化是草根文化的体现”,这三个选项位居前三。

    有人民网网友认为,“山寨产品”敢于叫板奢侈的“品牌产品”,说到底仰仗的是普通消费者的信赖和拥护,它走的是“亲民路线”,或说是“群众路线”。

    “在看似低俗的大众文化背后,其实蕴藏着丰富的民间创造力,这种创造力有时会让人吃惊。当然,山寨文化产品如果涉嫌侵权抄袭,自有法律予以规范。但扛着捍卫文化的大旗去喊打喊杀,不合适。”一位网友说。

    12月2日,《新闻联播》首次承认“山寨”已经成为一种社会文化现象。《新闻联播》用两分钟的时间介绍了“山寨文化”。在《新闻联播》露脸后,民间舆论评价说:“山寨现象彻底颠覆传统行业潜规则,建立了以山寨文化为基础的价值序列。”

    当然,山寨这种依附主流,却非主流的发展模式,必然冲击主流的利益,甚至因为其质量难以保证,而给山寨文化的受众造成不良影响。近日,就有法律人士质疑山寨春晚的合法性。“不论其是否收取门票,如果在网上播出时出现广告或其他营利性行为,其性质均属于营业性演出,要受到相关演出法规的约束,承办者必须具有演出资质,经过当地文化行政部门的许可。”

    而以山寨机为首的山寨产品,更在外观,功能上,涉嫌剽窃正规厂家的品牌,游走在侵权边缘。粗制滥造,层出不穷的产品质量问题也为使用者诟病。而近来竟然有人仿造出“山寨版”的人力资源和社会保障部网站,显然这已经不能用“娱乐”或者“恶搞”来解读,不但侵犯了版权方的合法利益,扰乱了互联网秩序,同时其欺骗性将危害公众利益。

    在网上调查“哪些词语可以概括‘山寨文化’的核心内容”中。其中有38.7%的人认为,山寨文化是一种复制文化,有33.7%的人认为山寨文化是一种冒牌的文化,30%的人认为山寨文化的核心其实就是剽窃,还有24.9%的人认为山寨是劣质的代名词。在部分网友心中,“丢人”、“低级”还是山寨文化的潜在印象。

    齐鲁晚报的一篇评论更直斥——山寨文化是哪门子“文化”?实在是丢中国人的脸。“山寨帮”对山寨文化的追捧在于其对自己是否有利,有利的就成为时尚风标,成为文化。它盗取他人的知识产权,经过组装、拼凑、贴牌后进入市场,而一旦被冠以文化之后,盗版、侵权就更加堂而皇之了。假冒的就是假冒的,盗版的就是盗版的,不是经过打扮,就能光明正大地成为“文化”。

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