“黑马大叔”张小平：创意广告领跑全国

    张小平

    1982年进入广告界，曾任广州市广告公司设计、副总经理。1985年创建黑马广告公司，获IAI年鉴中国大陆广告公司创作实力50强。创办和组织了中国中文生肖字体设计大赛(已完成十二届)。

    广州4A、上海4A、北京4A的发起人。2000年入选中国创意50人。

    2003年获得“中国当代杰出广告人”称号。

    “黑马大叔”——张小平，诙谐、敏捷，爱开玩笑;虽然已步入中年，但依然精力充沛、创意无限。

    “他的想法比90后还潮！”但凡接触过他的人，皆如是说。

    “黑马大叔”说，自己是幸运的，改革开放30年来的恢复高考、“干部四化“等”好机遇”都被他碰上并牢牢抓住。谈到自己见证了新中国广告二十年，他对自己能成为“国内广告殿堂”的小石头深感荣幸。而事实上，他对中国的广告和设计的发展贡献良多。

    恢复高考

    钳工仔蜕变为高才生

    “小时候，我只要有一支笔和一张纸，就可以坐着画一整天画。”生于1954年的张小平从小就对绘画有着喜爱之情。

    18岁高中毕业后，张小平进入广东省拖拉机制造厂当钳工。工厂就在美院附近，每天上下班经过时他的心都很不是滋味，他只能望着大学校门空叹息。尽管不能进入美院，但张小平依旧苦练画画。他每周跑遍广州三个文化宫学艺、晚晚挑灯夜画、抓紧工余时间画速写……1974年，张小平的画入选广东省美术作品展览，他也开始在广州画界小有名气。1977年秋，全国恢复高考。勤奋加天赋，使得张小平在当年高考中击败3万多名对手，成为广东省唯一被选拔到北京中央工艺美术学院的学生。

    大学时代，使他看到了山外的大山。“母校对我的影响是无法用文字和语言来表达的，如果一定要的话，我只能用母子关系来形容，而这位母亲血统高贵、品格高尚、知识渊博。”张小平形容，珍贵的读大学机会让他“脱胎换骨”，短短几年时间，他就从一名普通的技术工人蜕变成一名名牌大学“高才生”及“商业视觉创作人”。

    挑起大梁

    普通工直升副总经理

    大学毕业后，张小平回到广州。

    “在那个年代，工作是由国家分配的。”张小平回忆，当年他的档案就被送至广州市人事局，人事局看到后如获至宝，1982年7月，他被分配到国营广州市广告公司，从此开始了广告人生。

    “当时国内的广告就是做路牌，哪有什么策划。”张小平感叹，上世纪80年代初国内的广告还处于原始状态，没有任何经验可以借鉴。那时的国营广告处于绝对垄断地位，业务员接单回来就让设计人员盲目地画，客人不满意再返工。喜欢思考的张小平发现了问题。“完全与客户零交流，设计出来的东西与客户需求不符不是白做了吗？”他在别人异样的眼光下坚持以全新的方式做设计：先调查，再设计，后作详细说明（类似现在的广告提案）。这种设计方式得到了客户前所未有的赞许。

    1984年，企业响应国家“干部四化”的号召，张小平在30岁时迎来了继恢复高考后人生中二个重要机遇，年轻而又有高学历的他从普通设计员直升为公司副总经理。

    年纪轻轻就“挑大梁”，张小平有了充分施展设计、策划能力的空间。他领头参与了策划设计“六届全运会”宣传册、“86新艺术展”等大型项目。1988年，为更好地进行设计实验，他创办了中国一个以个人名字命名的商业创意机构——黑马设计事务所。

    从上世纪80年代开始，广州的广告就一直领跑全国。“那时国内的广告人都来广州取经。”张小平说，1992年，他把“真人模特儿”照片套入报纸广告，开创了国内“模特儿”广告的先河。

    “上世纪90年代初，较高水平的外资广告公司不能在中国经营广告业务，P&G经过考察，1990年把在广州的促销类活动策划和执行交给了黑马。”张小平每次谈起这段经历都显得眉飞色舞，当年，他们为P&G设计的广告语“美发尽在飘柔”深入人心，获得巨大成功，而他也获得美国P&G总部颁发的两个大奖：最佳消费者创意大奖和最佳客户创意大奖。当时能获得大型外资公司的认同，是国内广告公司无上的光荣，更是中国广告界的骄傲。

    开放经营

    “黑马”品牌领跑广告界

    1993年，随着“国家全面开放广告经营权”，中国广告业的发展进入了前所未有的“黄金期”，张小平的人生也迎来三个大机遇。

    “听到国家允许私人经营广告公司的消息，我们广告人都感叹中国广告的春天终于来啦！”张小平说，1993年前，广州的广告公司只有几十家，且全都是国营企业，国家允许私人经营后，广州的广告公司突然增至1500家。

    “终于可以做点事出来了！”张小平感叹，之前的黑马设计事务所挂靠国营公司，在体制制约下，事务所的发展已到“瓶颈期”；1993年，他终于有机会把事务所独立出来，迎来突破口。1996年，张小平成功策动成立广州4A（全称是“广州市综合性代理公司协会”），推动了中国广告业的发展升级。而作为广告界的“领跑者”，张小平的别名“黑马”早就红遍大江南北，他所做的一些大型广告项目也被载入大学设计课本，成为中国广告教学的经典案例。张小平生动地把中国广告业的发展比喻成一只小鸟的成长，上世纪80年代初是“孵化期”，上世纪90年代初是“长毛期”，2000年初是调整“试飞期”，或许到了2010年就是羽翼渐丰的“腾飞期”，他为自己能见证并推动中国广告界的发展而感到骄傲。

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