电视剧广告植入论战 底线在哪谁监管

    如何深入宝山

    ——摸着石头过河的“矿主”

    所有人都知道电视剧是一座宝山，目前触及的不过是其中一角，如何深入宝山，是各大影视制作机构和电视台长久的课题。

    光线总裁王长田并不讳言，他将把广告植入的模式带到光线投资的电视剧中，可以透露的是，天津卫视购买的《超人马大姐》，便有不少广告植入的成分。“从制作方角度上而言，这无疑降低了资金回拢的危险悉数。”而被作为范本一再进行分析的《丑女无敌》，制片方透露第二季广告品牌已经谈妥，如无意外，联合利华仍将是最大的“股东”。这些，是想做矿主的主——与其去挖金矿，不如索性来造金矿，请君入瓮。

    编剧石康大概是最有感触和发言权的。在《丑女》热播前，放话《奋斗2》要赚1000万的他，受到了来自各方的猛烈抨击，其中，预测中的300万将来自于某品牌家装的广告植入。“我就是在用美剧的商业操作方式来运作《奋斗2》，”石康丝毫不否认正在积极寻求“广告植入”，为《奋斗2》和自己挣钱。

    石康最爱引用的例子是《奋斗》热播后，剧中马伊俐戴的项链在淘宝网上的价格从600元飙升到2000多元：“很多厂家看到了这种巨大的品牌提升空间，才愿意掏钱”。

    当然，并不是所有人都看好这个模式。

    在与浙江卫视购销中心主任冯微微的谈话中，她反问到：“你看《丑女无敌》了吗？起码我没看。”随后她解释道：“从具体的案例来说，湖南卫视这样做有他们的道理，他们的目标观众群年龄偏小，比较能接受这些新鲜事物；但是我不认为这样的模式，适合所有的制作播出机构，以浙江卫视为例，我们的目标收视人群，是25岁到65岁，对他们而言，好的剧集和故事才是最重要的。”

    “目前浙江卫视购买剧集的标准，依旧是好剧至上，我们并不在乎独播、首播、定制剧、广告植入这些概念。你可以说，我们要得更加长远，或者说，我们更加脚踏实地。我认为要走更远的路，走到更高的顶尖，必须脚踏实地，才有往后走的基础。”冯微微较为隐晦的说法中，其实有一个中心观点：输了口碑，赢了收入又如何？！

    但饶有趣味的是，冯微微并不排除浙江卫视之后会进行独播剧、定制剧广告植入尝试的可能性。

    如何安全开采

    ——来自政策、受众的质疑

    对于电视剧广告植入，“开采者”最担心的或许就是政策。而另一方面，作为电视剧最终受众的广大观众，在电视剧的广告植入上他们的合理利益如何维护？

    话说《丑女无敌》第一部开播没多久，不少观众就对剧中无处不在的商品logo，以及夸张演绎的广告语破有微词。更有观众笑称“我是交有线费看湖南卫视电视剧的，结果看的是广告连续剧，我是不是应该找湖南卫视要点广告收看费？”

    并不高明的广告植入手法，其获得的宣传效果也是适得其反的，“物极必反”的心态在广告植入中仍可适用：出场时机不好的品牌，与剧情格格不入，略显生硬的编入台词，无疑会激起观众的反感。

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