电视剧掘金新出路 广告植入井喷将至

    金矿苏醒，电视剧盈利新出路？

    剧中人喝得是立顿牌的饮品，洗浴用得都是多芬的产品……《丑女无敌》第一季热闹散场后，观众纷纷惊呼：联合利华的产品真是无处不在。众人就此论战不休的同时，制片方与广告品牌赚得体满钵盈。

《丑女无敌》中马莎莎钟爱的立顿奶茶限量版马克杯

点击此处查看全部新闻图片

背景板上大大的“DOVE”几个英文字母赫然在目

点击此处查看全部新闻图片

    《丑女无敌》的制片人胡凡，并不肯透露具体的盈利数目，但是她欣然承认：“合作品牌和我们是双赢的，盈利数目应该说相当不错。”如今《丑女无敌》第二季已然进入拍摄，坊间有传言称其广告植入已达1亿3千万。但并不是所有人都从一开始就意识到，《丑女无敌》真正的价值，不在于“翻版山寨”的概念，而在于电视剧掘金模式的出路探索——广告植入。

    事实上，“广告植入”并不是一个陌生的词汇。植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式,事实上已经有超过100的历史。当时以托身于电影的形式存在。直到近五年，才开始在电视中异军突起，并随即以21.5％的复合年增长率（1999～2004年）迅猛发展。至2004年底，其全球的市场价值已达18.8亿美元，并预计在未来的四年内将翻倍成长。目前很多高知名度的品牌如可口可乐，耐克等都十分积极投资植入式广告。有调查表明，美国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75％的资金来自植入式广告。

    光线传媒集团的总裁王长田在接受采访时很骄傲地说：“可以说，我们是最早在节目中实行广告植入的，虽然它是1.0版。”光线从成立之初便坚定节目整体销售的信念：假如我们将电视剧和节目都作为个体来看待，销售给电视台后，电视台会将其打散成为数个段落，并在段落之间空出广告时间，这部分的收益归电视台所有。但是光线的节目是例外，广告是其节目的一部分，形象地来说，光线将广告和节目“整体打包”卖给了电视台，广告收益归光线所有，这便是王华田口中的1.0版的广告植入：纯粹、硬性。

    其实，比起王长田的1.0版，《编辑部的故事》更像是国内电视剧广告植入的本源。1991年北京百龙绿色科技总公司以13.5万元认购《编辑部的故事》片头广告，并安排百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧中出现，随着电视剧的热播，百龙矿泉壶几乎成为家喻户晓的产品。1992年，这部电视剧尚未播完，要求订购百龙矿泉壶的订单已如雪片一般飞来，可见一部电视剧，一部成功的电视剧可以给一个企业创造无限商机。

    这是一个经常被引用的成功案例，但令人不解的是，虽有成功的范本在前，但这样的营销模式却销声匿迹了十多年，反而是不少地方政府学到了这一招：《乔家大院》的热播使当地的民俗旅游业得到了迅猛的发展；红色经典《铁道游击队》在各电视台的反复播出给枣庄这个旅游资源缺泛的城市带来了红色旅游的热潮……

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】