2008中国互联网七伤拳：“广告”中了伤肺诀

    天不刮风，天不下雨，天上有太阳；

    妹不开口，妹不说话，妹心怎么想？

    中国的老百姓都很腼腆，尤其是作为消费者的时候，经常会受到商家的欺骗；要是搁到国外，估计很多很多的大大小小的商家早就被消费者弄死了，不过咱们中国的老百姓都是做惯了良民的，虽然有了互联网之后，老百姓好像是不是可以发泄一些不满，但是值得商家们庆幸的是，国内的消费者还是很好糊弄的，就算像我这样的“刁民”，大多数时间也是夹着尾巴做人，看商家的眼色行事。就比如，我昨天买了一罐王老吉，竟然还是7月份的生产日期，我倒不是质疑这罐王老吉的质量，而且由此怀疑它的整个物流体系仓储体系等等，从这个日期看出来王老吉想要实现零库存是不太可能的，这个企业对于市场需求的估算估计也有问题。不过我最近依然每天买两罐王老吉，谁叫咱老上火那。

    说起上火，中国广告派别里一路高手，又称社会公器，江湖有有赞：金乌一出，邪云消散。这么一说大伙想必都明白金乌是谁了吧，不错，金乌就是最近两年让郭德纲百度和分众载了跟头的央视，也就是传说中的CCTV。虽然说“做人不能太CCTV”一度成为一个贬义词，不过作为媒体来说，央视确实是监督利器，同样也是中国国内广告的最大户，互联网广告会不会让央视感觉到压力，肯定会，但是央视肯定也不是出于打击对手而对分众无线以及百度曝光的。只因为，这广告的新模式，“窄告”或者说所谓的精准投放概念，本来就是一个模糊的东西，尤其是在中国市场，你很难从职业或者年龄来推断收入以及消费习惯，所以说，精准投放是个好东西，尤其是通过互联网以及短信，不过这两者所代表的新型广告模式都隐藏着巨大的危机。

    危机如下：

    第一，广告时代，清净难寻。

    这是一个广告无比发达的时代，看电视看报纸看杂志上网用手机，甚至是在路上在商场在办公楼等等，几乎所有的地方都有广告。这就是商业社会的代价。所以我们每天都要经受着广告的轰炸，都要被迫接受很多很多商品信息，所以我们对于能够保持那唯一一点点的隐私空间就特别的在意，所以手机，以及邮件等等个人空间，都希望能够保持一个干净的空间。所以当用商家肆意发送信息甚至买卖个人信息包括手机号码甚至邮件地址的时候，会触犯很多人的底线。

    第二，鱼龙混杂，真假难分。

    毋庸置疑，无论是百度的竞价排名还有分众无线的短信投放，对于商家以及消费者都有相当的帮助的。但是有一个阴影总是挥之不去，那就是无论是百度还是分众，都不可能对于广告主进行刻意的审查，因为对于他们来说，他们不是政府机构，没有能力也没有那个精力对企业提供的资料进行刻意的审查。如果依靠一家企业就能够辨别资料的真伪，那些做假证的就刻意直接下岗了。所以百度和分众，尤其是百度竞价排名出的问题，很大程度是百度自身的问题，但是为什么这些造假者能够投放广告，还不是因为他们做的不错，有钱投放。那么在他们非法经营很长时间的情况下，工商税务城管等等部门怎么都没有发现并且处理？所有的屎盆子都扣在百度头上，确实有点冤。

    上面把分众和百度放在一起说，有一点乱，现在分别说说分众和百度为什么会遭遇到危机。

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