央视广告招标 闽派男装集体失语

    在国内外经济普遍疲软的背景下，18日央视2009年黄金资源广告招标会上，来自泉州的体育用品企业再续往年的“冲天牛气”，361度、特步分别以1.58亿和1.56亿，瓜分了体育频道的两项最热门资源。不过，往年频有斩获的泉州男装品牌，却在此次招标会上集体失语。

    央视招标三泉企砸逾3.6亿

    2008奥运年，曾引发体育用品行业对赛事、黄金广告时段等各种营销资源的激烈争夺。如今奥运硝烟已散，加上目前国内外经济形势都不容乐观，不少业内人士都认为，体育用品行业在未来几年将负重前行。不过，361度和特步在央视招标会上的两大手笔也说明，体育用品行业的龙头企业照样底气十足。

    11月18日招标中，“127”号标牌的企业，以15800万元击败李宁、安踏等对手，中标“中央电视台2009体育频道服装指定供应商”。虽然中标企业并非泉州企业，但该项目的真正买家，正是来自泉州的361度。

    早在两年前的央视广告招标中，361度曾以1.25亿的代价，击败NIKE，成为“中央电视台2007～2008体育赛事直播合作伙伴”。与两年前相比，该广告资源增幅达24.8%。此外，本土另一个品牌乔丹，则以5888万的价格，再次拿下明年体育频道的“篮球赛事合作伙伴”项目。

    后奥运时代体育品牌再发力

    作为全国体育用品主要制造基地的泉州，也不可避免地遭遇了目前的经济寒流。企业要缩减经营成本，首先可以“砍”掉的便是广告预算。所以，此次央视广告招标会举办前，包括企业和广告界人士，都不看好泉州体育用品企业。

    央视广告代理商、白金广告总经理王志坚介绍说，当日广告招标会上，几项体育频道的资源被排在首轮，使得当日的招标活动一开始就趋于白热化。不过，今年泉州企业出手之大方，甚至都令他意外。王志坚分析，2008年奥运会以后，国民对体育关注度会加强，这本身就是市场的扩展。“外贸行业不景气，越来越多的体育用品企业都在调头进入国内市场，未来几年，国内体育用品市场的竞争会更加激烈。”明年很多行业都会进入调整期，抢到最好的资源，才能打好市场攻坚战。从这个角度想，也就很容易理解泉州企业的行为了。

    市场观望闽派男装失声

    与体育用品行业逆流而上形成鲜明对比的是，在全国男装阵营中“三分天下有其一”的闽派男装，却在此次招标中集体失语。从目前央视揭晓的中标结果来看，竟无一闽派男装身影。

    泉州男装品牌能够在短短几年内，迅速响遍全国大江南北，从某种角度上来说，与近些年在央视上猛砸广告不无关系。

    “今年行情不好，所以大家都持观望态度。”一位不愿具名的男装企业品牌总监认为，泉州男装品牌经历了早几年的大举推广后，品牌知名度、成熟度都已经比较高。但另一方面，重品牌和渠道，轻企业内部生产管理，也是泉州男装企业的一个特点。现在日子不好过，大家都不再靠吆喝，而是开始认真做一些内部管理提升的工作。

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