刘瑞武：从媒介角度谈谈新媒体的创意思考

    大家都知道我并不是学界，我应该是业界的，穿到学界去了。大家今天讲的都是创意，我是受益匪浅，而且给我很大的震撼，觉得我们广告行业在创意上，在媒体创意上，在媒体承载的广告创意上都做了很多的工作。我们广告行业要做的事无非是四个环节、客户、广告主、广告经营单位、消费者。我是媒介出师，所以我今天从媒介角度谈谈新媒体的创意思考。

    我主要是从创意的角度，刚才江绍雄谈到了创意的一到万的创意过程，把中国几千年的元素跟现代结合也给我们大开眼界。从媒体的创意，我认为新媒体也是一种创意的产物。我从三个方面，一个是新媒体的内涵，第二个是新媒体的新创意，第三个是新媒体催生了广告创意。

    大家知道从新媒体来讲有一个形式，第一个形式大家都知道是互联网。互联网的形式有很多，他有一些数字电视、手机媒体、视频媒体、互联网媒体、会展、影视、公共新闻等等。刚才在我们很多同行的发言中也预示了很多新媒体。视觉艺术随着影视、动画还有其他的游戏开发、多媒体制作，这些谁做的最好？谁最有创意，谁本身就最能吸引人的眼球。这是说广告媒体的形式随着发展而诞生出来的。这都是手机的车载、互联网。

    从他的形式来看，大家都说新媒体的定义，刚才上午在谈论的一些同仁们也说到了，我认为新媒体的定义，传统媒体改变了我们的生活，新媒体是改变了我们的观念。新媒体观念的定位是对传统媒体而言的新媒体是一个不断泛化的概念，是新媒体的概念，从新媒体的物理特点是数字化和网络技术相伴的新媒体形态。新媒体是信息科技与媒体产品紧密结合的产物，是媒体传播市场发展的趋势和方向，他是传统媒体之外的一种新的媒体形态。

    一、新媒体的内涵包括了什么？新没有非常大的消极力量，消极传统媒体所不能消极的东西。是消极产业还是消极发送者和接受者，能够把所有的东西都联系起来。内涵还包括了新媒体与传统媒体的区别，在于传播状态的改变，这一改变是有一点到多点，从传播学的角度来分析问题，就是新闻媒体有四个特点，每个人都可以进行大众传播，信息与意义，受众的主动性大大加强大众传播的小众化。对于新媒体来说，未来的方向是什么？这么多的融合度，多层面以及立体化告诉我们，未来得发展是如何地有机的融洽在一起。刚才讲的安踏的例子，本身是给自己制造了一个媒体，他有五千个店，五千个店都是自己的广告媒体，五千个店的门窗又形成一个媒体与当时的奥运结合起来，这么多的互动互联网又把他的信息进行传递，又成为了一个互联网的媒体。这些基础对于新媒体的发展来讲，都是非常重要的。

    二、新媒体新创意。对于新媒体来讲，既然是媒体有两种意义，新媒体的诞生本身是由媒体创意产生；另外一个是信息的需求和时代的需求产生的。新媒体的成长发展必须取决于创意，新媒体来自于需要，大家知道卫视台办的非常活跃，湖南卫视的一频道设计的是娱乐频道，娱乐频道要带给观众快乐感，快乐感能够感受到，而且又能不断的喜欢他，又不断的点击他，不断的包装，然后进行创意和策划。大家知道他的欢乐总动员是他的起家，还有第二次的超欢乐，这个超欢乐给他们带来什么？带来欢乐的品牌成为打造成中国卫视最快乐的理念，也是一个最具备活力的娱乐电视台。

    从互联网上看，我们的互联网最早出现的在今年有几件大事的发生，抗震救灾第一次出现的是在互联网，互联网感人的图片，贴切的鼓励，真实的场景激起了我们最强烈的音符。

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