阿里巴巴停止向百度投放广告的原因分析

    08年的中国互联网可谓是波澜壮阔的一年，尤其是百度和阿里巴巴这两家大公司，彼此虽然表面上龙争虎斗，但实质上却有着千丝万缕的关系。双方的业务渗透范围也决定了双方在暗地里都有着你争我斗的局面，自从百度宣布挺进C2C市场后，阿里巴巴集团就一直有所作为，先是淘宝网宣布屏蔽百度，影响其对信息的抓取，使其不能及时准确的了解到网上购物的资讯，再是利用三鹿奶粉事件来炒作，影响其声誉，后来干脆在所谓的寒冬之际，毅然停止向百度投放广告，让双方的竞争急剧升温，使得双方的争斗俞演俞烈。但是百度却迅速的做出回应，做出一个报告说阿里巴巴因为资金链断裂被迫停止投放广告那么，对于阿里巴巴的这个措施，我们怎么样去看呢：

    一、金融危机的影响，决定阿里巴巴必须开源节流

    马云很早就提出过冬论了，只是当时没有多少人在意，后来又提出来，那个时候才被大家所重视，说明了马云长远的目光，他能在别人没有任何防备和关注的时候提出过冬论，又写邮件告诫自己的员工要储备资源来过冬，这更说明他有胆量去面对一个不太肯定的事情，结果冬天如约而至，虽然大家也意识到冬天了，却没有多少抵抗的了寒冷的资源。冬天的寒流一下子袭击了全球经济，市场经济马上疲糜不堪，使得一些大企业纷纷倒闭，裁员或者遭到撤资，在如此情形下，阿里巴巴也难逃此难，股价一路下滑，投资者信心不断的受到打击，让阿里巴巴在发展政策上不断调整以应对此难，在金融危机的影响下，阿里巴巴就算有再雄厚的资金和再多的支持，它也要开源节流来控制成本，因为谁都不知道冬天有多久，有多冷，只能从自己开始去控制成本，虽然上市之初，阿里已经筹备了近20亿元的资金，但是对于一个烧钱的B2B企业来说，这只是冰山一角，从雷曼公司的倒闭我们可以看出金融危机的危害有多大，也折射出一个公司的发展必须摆脱外来的困扰，从内部来强化团队的素质和坚定自己的发展路线，阿里巴巴也不想成为下一个雷曼，所以他必须要依靠自身的优势和资源老过冬，在资金为王的互联网上面，发展与否只能靠自己，前进只能坚定步伐，阿里巴巴明白是否开源?能否节流?将影响着下一步的发展战略。

    二、正面和百度抗争，影响其业务量

    阿里巴巴是百度的大客户，任何举动都将牵涉到自己及对手的发展速度，在淘宝停止投放百度广告后，阿里及百度就已经意识到问题的严重性，对阿里来说，停止投放，会使得自己节省了一大笔资金来发展其他业务，同时也能一定程度的制约对手发展，更重要的时候，百度现在不是合作对象，而是C2C的竞争对手，阿里巴巴不可能拿自己的钱来培养一个对手，不可能去帮助对手挖自己核心业务的墙角，更不可能在已经升温的竞争中沉默以对，所以它必须出手，必须停止一切广告来打压百度;而百度呢，无论阿里巴巴的资金能否影响到自己的发展和战略部署，有一点是肯定的，那就是业务量的大量下滑，虽然百度的搜索地位不容忽视，但广告收入占着很大的比率。在阿里宣布投放广告的第二天，互联网就出现一份报告，称阿里巴巴因为资金断裂导致停止向百度投放广告，有人就怀疑是百度做的报告，随即由这份报告引出了双方的多个声明。我们不去分析谁对谁错，结果只有一个，就是百度阿里的竞争已经急剧升温。至此，百度已经陷入了一个被动的局面，被对手的一个举措和一份报告搅地天翻地覆，如果说这种局面是因为百度挺进C2C的话而造成的话，那百度怎么想不到为了实现自己的战略计划会遇到这么问题，困难会一个接着一个来，更想不到自己会陷入被动局面难以应对;而阿里一方则给了对手迎头一击，腾出了时间了资金发展别的业务，在寒冬中已略显暖意。

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