谁为中国未来互联网广告买单？

    每次和圈子里的人聊天都会谈到行业有关的问题，谈互联网、谈传媒、谈创业……真是三句话不离老本行，狗改不了吃屎。可也实在没办法，我们就是所谓的“在路上”的这群人……近几年的互联网发展快的让人难置信，互联网创新项目、互联网广告更是一波胜过一波。然而，随着信息广告的泛滥使原本纯净的互联网天空被蒙上了厚厚的黑色阴影，让人们望而却步。现在一开电脑总有一种被强奸的感觉，各种缺乏创新，内容含糊，文字直白的粗略广告实在是让人难以接受。那到底谁来解决这个问题？倘若消费者都开始厌倦和拒绝这样的低级趣味的东西，那将由谁来为中国未来互联网广告买单？

    网络广告的视觉及艺术能力之贫乏，使得越来越多的人对其充满排斥心理。为什么兴盛一时的互联网广告会走到这一步？是互联网本身出了问题，还是市场和消费者的消费水平提高了？为此我们必须坐下来冷静的思考思考，对于我们而言，无论是创业者，客户，运营商来说都是一种迫切的需要。此外，互联网广告如何利用传统的广告营销渠道去把自己铺开也是一个问题。互联网广告在过去的一年里非常大的一个收入来源是互联网站本身，新浪网有30％多的广告来源都是来自于.COM公司的，美国很多的互联网广告也都是.COM公司自己的广告。其实.COM公司在互联网上做广告也是天经地义的事情，问题在于这样的过程中，很多以广告为生的网站，忽略了互联网广告公司在营销上的位置和作用。

    在中国，网名超过全世界任何一个国家的强大互联网人群优势，对广告发展来说更是一个前所未有的机会，但是，真正的形成规模化产业的气候路还很长。中国还没有一家互联网公司已经像美国的雅虎那样达到了盈利，这种置疑就更加严重

    另外，中国很多做互联网广告的公司，像新浪网，更多的是在技术上有很多的头脑，而在广告的服务上面有很大缺陷，和传统媒体有很大不同。很多时候，客户在做完了互联网广告之后，在服务上没有得到非常好的满足。

    从做广告的角度来讲，大家越来越多地利用了互联网的技术优势，继续推动网络广告往前发展，这一点来说也很正常。我也不想粉饰太多，问题肯定有，但我认为有三个主体，要看每个主体有什么问题。第一个主体是网站，我觉得网站做得相当不错，但是在价格方面控制得不好，价格市场必须要规范，这是很重要的问题。第二个主体是广告主，我们在网上看到的比较多的广告是来自IT和.COM公司的。这个不是广告主自身的问题，很多广告业主看不到网络广告的利益所在。为什么做广告要用网络去做？为什么要在平面、电波之外还要加个媒体，很多广告主不明白。然而广告主都有自己的广告代理商，应该问问客户的广告代理商有没有推荐在网络上做广告。第三个做网络广告的操作主体就是网络广告的代理公司，广告的代理商没有起到应有的责任。为了拿到广告，说服客户做，做完了也就不了了之了。不过总体来讲，我觉得还是蛮向上的。

    综上所述，互联网广告今天的遭遇就如同的一个少年遭遇了夭折，当你在人生的仕途上正准备扬帆高歌的时候，由于你的浅薄和无知，忽略修为与自造等因素导致你昔日的梦想化为了泡影，因此许多人倾家荡产，遍体鳞伤，这个惨痛的教训不但可以成为后来人的警讯，也可以作为年轻一代们参考的榜样。谈到这里，我们不由得反问：那未来互联网广告到底会不会存在？又以怎样的形式存在？该由谁来领跑？互联网广告的冬天真的过去了吗？春天会不会来？还有多远？最近关于这方面的问题，许多圈内的朋友无数次的纠缠我，在这里我就打肿脸充胖子，给大家透露一个点风声，以尽一个圈内人的一点责任，也满足大家的那份殷切的期盼。

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