搜索引擎营销的品牌价值

2008/10/7/15:49 来源：和讯网

 　 近日，由艾瑞咨询集团主办，投中集团协办的2008年艾瑞品牌营销年会在上海举行。本次大会的主题是“关注品牌营销模式，探索品牌营销思路，推动行业发展”。

　　会上，adSage高级商业运营副总裁雷鹏，就搜索引擎营销的品牌价值发表了演讲。

　　发言实录：

　　雷鹏：我是来自北方的城市，我们这家公司总共有两个部分，一个部分在美国西雅图，一个部分在北京，所以我们纬度都比较偏北，今天我其实想跟大家分享的是真正的是有关与品牌营销，品牌广告的部分，今年是我参加工作的第12年了，前10年我自己是品牌广告主，我在前10年的工作是不断的投放广告，不论是平面媒体、电视媒体，还是网络媒体，但是最近两年，我反过来了加入到互联网广告大军里面来，跟今天很多演讲嘉宾一样，开始服务于广告主，但是由于这两种身份，我可能对于广告大家的体验更有两个方面的理解，对于品牌广告主来说，新媒体和新事务是非常可恨的东西，对于品牌广告主来说，最佳的梦想，我们都知道熊猫的最大梦想是一辈子可以照彩色的照片。对于品牌广告主来说世界上只有一种媒体，在这个媒体上即使价钱贵但是可以持续做就可以了，对于品牌广告主来说是有持续性，当你维护一个品牌价值的时候困难更大，基本上我们的消费者跟受众是吸引眼球的，所以没有新的媒体出现的时候，消费者的眼球就会吸引过去，吸引过去的时候你必须学习新的媒体，在新的工具上面如何维持，或者提升你的品牌价值。

　　我记得7年前有一本书《谁动了我的奶酪》，我们的在大的企业工作，都有一个培训就是变化的管理，这个管理对于人的日志生涯就有一个事情，当变化不可避免的时候就要积极的应对，消极的等待不会有任何好的事情发生，一样的是，今天对于互联网新的事务受，但是搜索引擎作为新的媒体对品牌广告主来说还是有非常大的冲击，之前我参加过很多行业性的会议，包括我跟同事有过交流，大家对于品牌和搜索的联系还是有非常多的争论，大部分说，在中国实践里面，大部分利用搜索引擎做的所谓的广告与推广就是效果营销为主。（如图）这是奥运会成为08年搜索引擎的焦点，从07年开始，北京08年奥运会成为搜索引擎上的搜索焦点，成为整个全球的热点，但是我们在GOOGL上搜索，你要把IP伪装成美国的IP，今天在座的人搜索GOOGLE即使用英文界面，GOOGLE会给你的结果是中文的结果，这个把IP伪装成美国的IP，你搜索出来的结果是奥林匹克官方的网站，这边的所有的广告区域跟北京没有任何关系，底下也跟北京没有关系。当我把北京2008跟奥林匹克在一起的时候还不错，可以看到第三位是北京奥林匹克的官网，但是相对而言，相面的广告位周边的广告位，能吸引大家的注意力没有任何的跟我们奥运官网相关的，也没有跟我们的海外推广机构相关的，对于这些区域来说，没有任何的中国营销公司去利用。另外一个，奥运官方组织英文网站花了很大的力气，但是出现的几率并不高，这是我们刚刚看到的第一个例子，还有一家做直销的衬衣的公司PPG我在GOOGLE搜索PPG的品牌词，在GOOGLE上面排列第一个是它的代理网站，在网下是网络联盟的网站，大部分不是他自己的网站，而是他的竞争对手的网站，在百度里面搜索PPG，出来的是化工网站，给你的感觉是噪音很多，不能说在杂志上面，或者电视上面做广告的时候周围有其他种类的广告，这样就感觉很乱，这两个例子，一个是中国华人最重要的事情，但是整个推广阶段，国内很多人都知道奥林匹克和奥林匹克的氛围，但是真正在海外，我们当时伪装了美国的IP，英国的IP，所有的英语国家的IP，在所有的搜索结果了，北京2008奥林匹克官方网站非常考后，而且所有的中国公司抓住奥运商机的我没有看到他们在海外的奥运投放，对于奥林匹克官方网站这个时间和他本身所受到的影响还是比较负面的，另外一个利用这个品牌，对于周边的公司来说，尤其是做旅游的公司来说也没有抓住这个机会，PPG这个例子更有意思，没有太重视搜索引擎到底是什么东西？

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】