提笔写网络游戏嵌入广告(IGA：In-Game Advertising，以下简称IGA)之前，我们必须先要说说网络游戏的现状，这样我们的话题才会变得有意义。当下，对于数量庞大的网游人群而言，网络游戏这一传播媒介的影响力已经超越了电视、报纸、电影等传统的强势媒体。网游的受众则特点鲜明：中国共有近 2 亿的网民，有 65% 以上的网民平均每周上网超过 10 小时以上，其中 46% 的人一周内看电视小于 1 小时。在 2 亿网民中网络游戏玩家占到了 3200 万，以 18 岁到 35 岁的男性为主，这些人不仅是网络游戏的生力军，更是现在流行、时尚品的主要消费者。
IGA自然是顺应着蓬勃发展的网络游戏，网络广告价值开始凸现，让原有的行业状态开始发生变化。中国知名的网络游戏公司---盛大已经成立了专门的机构开始运作IGA，同时也有广告公司将IGA作为主营业务，例如NGI、壁虎科技等；广告投放客户的桌上又多了一份投放渠道的文案，里面是充满了强势购买群的分析数据和价位不高的广告版面；网民在玩网络游戏时，不断会看到到熟悉的生活场面出现，带来强烈的现实感。
至于IGA将会给我们的网络生活带来怎样的变化？这块被称为网络游戏产业的最后的“处女地”到底能掘出怎样的财富？广告投放主对于IGA的认知度任何？以下的文字会为您一一解答这些疑问。
市场前景：快增已经到来！
提到IGA，我们必须向电影嵌入广告致敬，因为有了电影广告嵌入模式的成功，才给IGA指出了正确的方向。
美国电影是电影嵌入广告的缔造者，例如电影《变形金刚》里更是充斥了无数的广告，观众仍观看的兴高采烈，为其带来了大量的票房。如电影中大黄蜂一角就是一辆通用公司的雪佛兰Camaro。汽车品牌、手机品牌，甚至购物网站都出现在银幕上或被写进对白中。
在中国的电影中，电影嵌入广告已经走向成熟，例如冯小刚的《手机》，从后期制作阶段介入，赢得了很多广告植入机会，而这一尝试也让华谊确定了围绕电影这一主营业务并拓展经营的思路。接下来的《天下无贼》案例更是将广告商的品牌淋漓尽致地体现出来。除了宝马汽车、惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和诺基亚手机，长城润滑油、《北京晨报》等各种不同领域不同类型的广告在《天下无贼》中的“戏份”已经有赶超演员之势。
借鉴电影嵌入广告的方式，游戏嵌入广告，又称内置广告诞生了。IGA就是以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过一定的条件，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现的全新广告形式。
IGA的出现，能够产生多大的财富？首先来看看庞大中国网民的情况，根据CNNIC第18次中国互联网络发展状况统计调查结果显示，目前中国用带宽上网的网民人数为7780万人，占1.23亿网民中的62.6%。中国网民数量只占中国人口总量的9.4%，而其它地区比例为美国65%、日本89%、韩国68%、法国60%和中国台湾65%。
由于互联网网民的巨大群体，很多专业结构对于网络游戏广告行业的发展都给予了超高的估计。例如，美国Emarketer公司发布消息称2007年收入是5500万美元，预计游戏广告的收入将会在2010年达到7亿3000万美元。另外，Massive的首席执行官Mitch Davis也认为这个行业会持续快速发展，大胆的预测本行业的市场容量将会在本年代末达到20亿美元。
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