奥运来了，2008年是中外企业的体育营销决战之年，许多企业和经营者当前正在思考着同一件事，那就是如何有效地选择体育明星代言产品。谁能复制可口可乐当年挖掘刘翔的商业奇迹呢?　
   
    马晓旭：绿茵新孙雯
   
    2007年9月，“小孙雯”马晓旭笑靥如花、心想事成：两项新荣誉接踵而至——亚洲杯最有价值球员、2007女足世青赛金球奖，加之两次获选为当场比赛最佳球员。
   
    国际足联更对这位中国女青国家队队长赞赏有加，并断言：马晓旭完全有可能成为国际女足中一位超级巨星!无怪乎经纪人王奇从她15岁苦等3年，一到18岁便迫不及待与之签约。
   
    适合产品：一种是时尚类产品;另一类是技术类产品。
   
    易建联：新一代人气王
   
    易建联是继姚明之后国内最具商业开发价值的新星。作为成长阶段的球员，而且受体制所限，易建联还没有接受专业经纪公司的指导，在亲和力上也尚待挖掘。但也正因为如此，涉世不深、做不到滴水不漏的他，反而赢得了更多青少年拥戴，青涩的模样深受学龄少女们喜爱，是多年来男篮队伍中，难得一见的集外形与竞技为一体的榜样。

    适合产品：以易建联目前的状态来看，年轻、时尚、活力的产品找他做代言是一个不错的选择。
   
    程菲：“程菲跳”价值千金
   
    2007年10月间举行的体操世锦赛，17岁的中国小将程菲完成了令人匪夷所思的一套跳马动作，不仅使她成为中国体育界首位女子跳马世界冠军，更使她的名字写进了世界体操史册——“程菲跳”。
   
    由于程菲年纪小，至少可以再参加两到三届的奥运会，其运动生命期还很长;同时，她活泼靓丽的形象也会为企业的品牌形象提升不少美誉度。
   
    适合产品：女性时尚运动装、护肤品、女性健康类食物或饮品等。
   
    黄海强：刘翔第二代
   
    在2007年8月的世青赛上，16岁的中国小将黄海强引起了世人瞩目。撑杆跳高传奇人物布勃卡说：“中国有了一个钻石级的跳高选手。”虽然现在还不能肯定黄海强将来是否能达到刘翔的成就，但在同样对中国人而言稍嫌困难的田径项目上，一旦出现亮点，就很容易被看成是充满神话感的英雄。

    适合产品：大众消费品、汽车、通讯用品、食品及青少年用品。
   
    林跃、何冲：跳台新领袖
   
    这二人在媒体和业内人士口中总是被并列提起，同样技术进步神速，到底谁是中国跳台新一代领军人物尚无定论。提到跳水运动员，人们会不禁想起田亮：诸多商品的代言广告中都能看到田亮的身影，极受企业欢迎的他甚至一度因商业活动过多而被国家队开除。林跃和何冲将来在商业代言价值方面的潜力绝对不可小觑。
   
    适合产品：休闲服饰。