什么样的广告才最有价值之二：美女广告探析

    根据广告表现的3B原则（美女beauty、婴儿baby、动物beast），女性被排在在首当其冲的首选对象。我无法判断这是否真正的正确，但是现实的确如此，这也是诸多广告人数十年来，精心研究的结果。最简单的证明就是，看看我们日常生活中的广告，女性作为广告一种表现形式，几乎要充斥在所有广告画面中，有人说“现在的广告都是围绕着女性打转”，无论画面中女性和广告有无真正联系。这是为什么呢？

    一、广告表现中美女泛滥的主要原因？

    1、人类生活本能的需求

    美籍德裔哲学家马尔库塞曾说，大众文化的特点是以快乐为原则的。当人们在快乐原则驱使下，其消费意识形态不由的加剧了人类本能的放纵，如对财富、美色、富裕生活的渴望。这个时候，媒介产品，特别是广告，就必须要遵循男性和女性共同追求的这种心理期盼，自然而然，女性就成为了广告表现中的主角，而且这个主角已经逐渐集中在性感、美色、诱惑、欣赏等方面，越来越接近人类生活本能的需求。这样的广告例子不胜枚举，只要你仔细观察，就会发现无论是关于油、盐、酱、醋、茶、牙膏、奶等家用生活用品广告，还是关于名牌时装、手表首饰、化妆品等高档用品的广告，几乎都能捕捉到女性的身影，她们或者温柔大方、楚楚可人或者妩媚性感、羞花闭月等，都在直接或者间接的愉悦着广告观赏者的身心感官，都在试图激发人类生活本能的需求而留心广告。由此可见广告人用心是多么良苦，对现在广告受众的心理把握是多么深刻。

    2、眼球经济导致的产物

    广告的泛滥，为广告创作者无形之中增添了许多创作的困难，如何才能首先抢夺到观看者的眼球，成为他们必须考虑的问题之一。于是，眼球争夺战成了广告战略的序曲，也成了广告成败的关键。什么才最能吸引观看者的眼球呢？无论是对男性还是女性来说，美女视觉形象都是具有磁力效应的元素。在广告表现中男性形象往往具有压迫感，容易让某些特定的受众群感到不悦，而美女形象会给人强烈的视觉快感，广告女性的诉求，不管是做秀还是理性的诉说，一般都不会太引起人们的反感。试想，当人们在广告画面中看到一个风姿绰约的女性，能忍得住不多看几眼吗？女性美在广告上的运用，满足了人们的情感需要和审美心理，成为一种能首先引起注意的刺激因素，进而能有效的吸引受众的目光，激发出对广告观看的兴趣。

    3、男权主义的依然主导

    虽然一直在倡导男女平等，但实际生活中，男性话语权仍在社会各领域占据绝对优势，男性作为具有主动性的主体，对女性有着欣赏的资格和评价的权利。从男性视角出发所展示的女性身体，不是在广告中被切割，被物化，处于被凝视的地位，就是被超越现实地完美再现。如在汽车的广告中我们会经常看到靓车、豪宅、女性的纤纤玉腿、女性的目光、俏面、丰胸、车的标志等等；在酒类的广告中我们经常看到女人的性感身体、迷离而挑逗的眼神、暧昧而诱惑的表情……甚至在许多宣传女性用品的广告里，广告不仅将女性自身作为描绘的重点，更倾向于把女性置于男性的审视之下。男性赞许、认可的目光成为女性美的衡量标准。摄像机以男性视角为基准，分离刻画女性身体的各个部分，用部分肢体替代整体。