中国消费者最近很难分清哪些奥运赞助商推出了哪些广告，因为它们都集中于同一主题：奥运。

　　可口可乐７月初以ＮＢＡ明星姚明和勒布朗·詹姆斯出演的最新广告片，拉开其“全球同畅爽，奥运共开怀”系列活动；阿迪达斯邀请多名中国选手推出的奥运广告铺满各类媒体，这是其历史上在单一市场推出的最大规模营销活动；麦当劳打出“我就喜欢中国赢”的口号，为中国队助威；赞助圣火传递的三星，则利用环保建筑材料在北京设立奥运宣传馆，还制作了奥运主题曲“Ａｎｙ　Ｄｒｅａｍ”。

　　随着北京奥运会日益临近，奥运全球合作伙伴也进入了体育营销冲刺阶段。部分企业接受新华社记者专访表示，将与奥组委通力合作，促成本次奥运会举办成功，并在“后奥运时代”继续拓展中国市场。

　　相对于因无缘赞助奥运而绞尽脑汁“搭便车”的企业，可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁兼奥运项目总经理鲁大卫对北京奥组委防范隐性侵权行为的努力印象深刻。

　　他向记者表示：“我们在中国部分地区发觉隐性侵权行为后会马上通知奥组委法务部，他们都采取了有效措施，很快压制不合理的隐性营销。北京奥组委也会在主动打击有关案件之后及时告知我们。”

　　对于这些赞助商来说，奥运营销不是简单的赞助，企业谋求的是借助赞助奥运的良好形象和成功模式，形成企业与消费者的共鸣，继续开拓举办城市乃至举办国家的市场。

　　中国是可口可乐全球第四大市场。２００１年北京申奥成功，可口可乐就开始寻求北京奥组委各部门的密切合作，其品牌价值也由于奥运营销得到大力提升。在专业调查公司益普索关于奥运赞助效果的跟踪调查中，可口可乐成为被消费者认知程度最高的奥运赞助企业。

　　鲁大卫说，奥运营销不仅要抓住中国赢、中国第一，还要契合中国目前走向世界的发展趋势。他表示相信，借助这个全球五分之一人口举办的奥运会，中国民众在奥运后会依然记得、更加喜爱可口可乐品牌。

　　通用电气公司有近４００个签约北京奥运项目。其中包括国家体育场雨洪回用项目及直饮水项目、国家游泳中心照明解决方案、清河污水处理厂等项目，在“好运北京”测试赛中经受了考验。

　　当然，通用的目标决不止于奥运项目的成功。通用电气公司的北京２００８奥林匹克业务总裁金飞翔说，“北京奥运会的经验进一步提高了我们的能力，有利于今后与各地方政府建立联系，将节能环保方案应用于城市基础设施建设。”

　　三星全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤认为，体育营销仍将是未来三星在中国开展推广活动的重点。对将于２０１０年在中国广州举办的亚运会，三星也会全力给予支持。

　　他表示，三星等奥运会赞助商除了继续支持中国各地申办和主办高水平的体育赛事外，也会充分发挥自身优势，将一些高水平的国际赛事引进中国。