资料来源：日本电通

　　从上图2005～2007年电视广告费与网络广告费的对比图中我们可以看到，电视广告费3年间维持持平略显下降的趋势，而网络广告费则呈现逐年攀升的良好势头。相对而言，电视广告费未来的走势不容乐观。众所周知，广告费支出与宏观经济形势的繁荣或萧条密切相关，而2009财年日本宏观经济形势并不容乐观，美国次级贷危机、人口老龄化、房地产不景气等一系列不利因素，使得日本消费者消费信心和投资者投资欲望锐减，因此，日本广告市场将进一步下跌走低几乎成为非专业人士也可以准确预见得出的结论。同时，电视广告正在遭遇网络广告的正面攻击，根据日本电通的调查，2007年日本网络广告费总额首度突破6000亿日元，2008年仍将保持20％的年度复合增长率高速增长，电视广告显然遇到了“强劲的对手”。

　　从目前来看不用说电视也是最大的宣传媒介，统治性地位依然存在。日本人以每天平均约花上4小时时间收看电视节目。电视媒体作为日本人生活中不可或缺的一部分比其他任何媒体影响力都大。

　　根据NHK广播文化研究所5年一度的「国民生活时间调查」， 2005年日本国民人均收看电视的时间较2000年呈现小幅提高的态势。主要原因则是由于老年人收看电视的时间增加以及人口结构老龄化的影响，但是老年人以外日本国民人均收看电视的时间，却呈现渐少的态势。

　　尤其是年轻女性的电视视听时间。10岁、20岁、30岁年龄段女性的电视视听时间从2000年～2005年的5年间以10％以上复合递减率呈现持续下降的态势。20～30岁年轻女性电视观众，在电视行业被称呼为「F1层」，也被赋予最具广告价值的电视广告受众群体。然而最重要的F1层，电视的视听时间却呈现逐年下降，与电视的距离“渐行渐远”。

　　在青年群体中，网络、手机和游戏等正在“掠夺”着电视的视听时间，而且这一趋势呈现一发不可收拾的态势。随着青年群体脱离电视趋势持续下去，将来电视广告业衰退的步伐也将进一步加快。

　　然而，各从大电视台自己所发布的收视率的表面上并没有渐少，甚至还有增加的倾向。但是，难免也给人留下“自说自话，自欺欺人”却无法掩饰收视率数据空洞化的苍白。因此，相关专家更进一步指出电视对消费市场的影响力正在逐渐削弱，电视广告产业将面临徘徊不前的“十字路口”，然而，到了“拐点”的电视广告产业究竟将“拐向”哪里呢？