在经过多次声明和公告后，北京奥组委日前再度表示，在8月1日至8月27日期间，未经授权以本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作形象代言人的广告，相关媒体必须停播。这次重申也意味着，关于奥运广告营销的一张拦截网即将启动。北京奥运会将以前所未有的力度，保护奥运知识产权。
奥运会从来就是商家眼中的香饽饽，从历史上，包括耐克、可口可乐等不少国际品牌都是通过在奥运会的广告营销，一举成为行业的领军企业。冲着“奥运会期间每379美元的广告投入可得到1万美元回报”的奥运广告投放定律，众多企业对奥运广告趋之若鹜，不惜血本。围绕着北京奥运会的广告宣传，无疑是一笔天文数字，金额远超历届奥运会。
不过，作为一个“金蛋”，奥运会的商业开发绝非人人可以涉足。国际奥委会最近十几年一直致力于奥运的产业开发，相关商业营销早已形成制度化。目前，奥运赞助商和相关合作者是奥运品牌开发的直接受益者。而为了保护赞助商的合法权益，历届奥运会都实行“排他”操作。
尽管不少企业先前和一些体育明星签订广告代言合同，本身没有法律问题。但在奥运期间保护知识产权的利剑下，这些广告都将被限制播放。据悉，姚明代言的“中国联通”、刘翔代言的“安利”和“凯迪拉克”等企业广告，均属停播之列。此外，中国国家跳水队、国家羽毛球队、中国乒乓球队、国家帆船帆板队、女子网球队等先前与企业结盟的广告片，也将陷入停播的危机。
|
