近日，由TBWA公司为“大赦国际”设计的一组“辱华广告”在网上广为流传，广告选用射箭、游泳、举重这三个项目的画面，借奥运体育项目来影射中国虐待囚犯。11日，TBWA中国董事总经理洪詠慧向新民网记者表示，TBWA中国对此事表示非常遗憾和失望。

      洪詠慧称，该作品与TBWA中国完全没有关系，TBWA国际此前也并不知晓此事，这只是法国巴黎分公司设计师的个人行为，“大赦国际”是法国分公司的一个客户，不是长期的一个客户，该作品没有经过审查，可能是巴黎分公司的疏忽，但即便如此，巴黎分公司也是要负责任的，而且TBWA国际认为此事造成了恶劣影响，非常重视。

      但洪詠慧认为这并不意味着巴黎分公司是刻意去做了这件事，巴黎分公司和TBWA国际一定会采取一些措施和动作对中国表态。

      “TBWA中国的员工看到此作品后第一反应就觉得完全不是TBWA的风格，认为这不是很聪明的做法，中国员工对此感觉非常不好，管理层为此事已与员工谈过，员工仍然忠实于TBWA中国。”

      阿迪达斯也是TBWA中国的一个大客户，由TBWA中国创意的阿迪达斯奥运广告“胡佳篇”“郑智篇”“隋菲菲篇”在今年戛纳国际广告节户外广告项中获得了金狮奖。洪詠慧说，此广告也表明TBWA非常支持中国的奥运，对中国没有恶意，TBWA在中国所做的事情是鼓舞中国人民的。“奥运是非常值得留念的经验，不是每个国家都可以举办，大家可以一起努力，鼓励运动员实现奥林匹克精神，这是一件很好的事情。”

      洪詠慧向新民网记者强调，TBWA在中国有12年的历史，不是一个政治性的企业，不为政治做创意，而是为客户品牌和业绩做创意，在中国从没有发生过类似的事件，今后也不会有。

      对于目前网友的抵制情绪，洪詠慧表示担心，但也非常理解，巴黎分公司在做这件事之前也没有和TBWA中国进行沟通，她认为这是一件很可惜的事情。“人毕竟会犯错，但知错能改，正面大胆地去承认，相信网友了解了事实之后可以体谅。”

      TBWA中国目前有阿迪达斯、苹果、统一等大客户，事情发生后，TBWA中国就与客户进行了沟通，客户也表示理解和支持，洪詠慧称希望这件事不会对客户和TBWA中国造成不必要的损失。（姜燕）

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    近日，由TBWA公司为“大赦国际”设计的一组“辱华”在网上广为流传，广告选用射箭、游泳、举重这三个项目的画面，借奥运体育项目来影射中国虐待囚犯。11日，新民网记者在几大门户网站的论坛上发现，网友纷纷表达了对“大赦国际”的愤怒，并号召抵制创意方TBWA公司及其在中国的广告客户。

    有网友表示，“排名前10的广告公司做这宣传，真是垃圾。”网友称，他们越反华，我们越团结。“既然他们这么喜欢污蔑我们，就让他们永远也进不了中国市场，这就是侮辱我中国应受的惩罚!”

    部分网友们甚至再一次发起了“人肉搜索”，要求把TBWA中国的客户搜出来，并进行抵制，目前部分网友已贴出TBWA部分客户公司，阿迪达斯、苹果、马爹利、麦当劳、恰恰、统一等都在列。一位网友称，“拒绝买这些企业的产品，使这些企业不在此广告公司做广告，最终使其倒闭!”甚至有网友指名道姓说“抵制阿迪达斯！！！给它施压。”

    而也有网友认为，只要自己行得正，就不用理会别人说什么，并用了时下很流行的网络语“做自己的俯卧撑，让别人去说吧。”

    TBWA国际部总裁为辱华广告道歉 不会惩罚设计师

    近日，由TBWA公司为“大赦国际”设计的一组“辱华”在网上广为流传，广告选用射箭、游泳、举重这三个项目的画面，借奥运体育项目来影射中国虐待囚犯。11日，TBWA国际发言人向新民网记者表示，TBWA国际正在向巴黎分公司调查此事。

    TBWA国际发言人称，“TBWA全球及TBWA中国并未参与这一系列作品的创意，事先对此事并不知情。该作品是TBWA巴黎分支机构的一位执行创意总监的个人行为，并未得到TBWA全球的批准。对于这一系列广告造成的影响，我们感到十分的遗憾与歉意，TBWA全球将采取一切手段和措施，杜绝此类事件的发生。”

    当新民网记者追问，如果没有经过巴黎公司审批，设计师个人是否可以代表公司去参加戛纳国际广告节时，TBWA国际发言人表示，该执行创意总监有权利以公司的名义去参展，但巴黎公司的管理层此前也不知道此事，没有意识到问题的严重性。

    TBWA国际部总裁Keith Smith也给新民网发来了一份道歉信，称“TBWA国际对于此次事件深表遗憾，对于TBWA巴黎受‘大赦国际’委任制作的系列广告伤害了中国民众，我们表示郑重的道歉。我们接受这一事件的教训，已建立了全新的审核制度，确保类似事件不再发生。”

    TBWA国际发言人告诉新民网记者，这件事给TBWA国际敲响了警钟，今后所有参加奖项评选的作品需要特定部门的审批后才可以发出去。

    对于此次的始作俑者——TBWA巴黎执行创意总监是否需要承担一定的责任，TBWA国际发言人认为，这并不是该执行创意总监个人的一个非常严重的错误，他只是根据“大赦国际”的要求做了一个创意广告，公司对他个人不会给予什么惩罚。

    根据新民网记者从TBWA中国了解到的情况，在做一个广告创意涉及到其他国家时，他们需要跟当地的公司进行沟通，而此次巴黎公司并没有与中国公司进行沟通，巴黎公司是否也负有一定的责任呢？

    TBWA国际发言人表示，此次是一个地方性广告，巴黎分公司可能没有考虑到中国会发生的情况，TBWA国际不会惩罚巴黎公司，只是希望巴黎公司以后能引以为戒。作为公司来说，TBWA国际已经接受到教训了，TBWA国际将建立全球制度，杜绝此类事件发生，保证一个地方的广告不会伤害到另一个地方的民众。