游戏产业寻找新“分众” 植入式广告探索

　　尽管人们对游戏植入式广告的探索才刚刚开始，但早在80年前，广告主们就已经在影视业开始了对植入式广告的尝试。

　　人们对植入式广告最初的印象来自于著名动画片《大力水手》中人们耳熟能详的“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”。事实上，这句台词就是出于罐头菠菜的生产商之手。

　　在这部拍摄于1929年影片中，大力水手始终向小朋友传递着这样一个信息：只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮。此后随着这部卡通片的热播，罐头菠菜的热潮席卷了美国20州。《大力水手》也随之成为了世界上首个植入式广告的成功典范。

　　到了最近10年，影视行业的植入式广告更是发展到了无所不在的地步。在《黑客帝国》中，尼奥坐的是凯迪拉克轿车，拿的是三星手机。而到了最新的007系列电影《皇家赌场》中，甚至出现了这样赤裸裸的桥段——邦女郎问：“劳力士还是欧米茄？”“欧米茄。”邦德答。

　　有调查显示，在美国，有2/3的电影业收入来自广告增值，其中包括植入式广告、衍生后产品开发等等，而美国电视剧更有75％资金来源于植入式广告。

　　对广告主而言，植入式广告的优势在于观众自然的用户体验上。例如当人们专心致志地观看影片《阿甘正传》时，人们很难意识到阿甘口中反复念叨的“当总统最大的好处是可以畅饮‘澎泉’汽水。”是一句广告词，但这样的话却让该品牌的汽水随即卖到脱销。

　　年轻的游戏广告

　　尽管对电影工业而言，植入式广告已是一个不可或缺的组成部分，但在游戏业，它的发展却还依然处于萌芽状态。

　　这部分是由于游戏工业的年轻所致。在《罗马假日》风靡全球之时，电子游戏还未问世，而到了《星球大战》和《教父》出现的时代，电子游戏的画面也还停留在《俄罗斯方块》的水平上。

　　事实上，电子游戏的表现力能和电影相提并论也不过是近10年的事，但即使在2002年游戏业收入超过电影工业之时，还很少有人想像到这一朝阳产业所蕴含的媒体价值。

　　然而随着游戏业如同火箭般的蹿升速度，这一切正在悄悄发生改变。

　　在2006年4月27日，微软宣布以2亿美元收购游戏广告公司Massive，随后，英特尔和数家投资机构也对专门从事游戏植入式广告开发的IGA公司进行了1700万美元投资，把触角伸向了这一领域。

　　对于互联网新贵Google而言，在这样一个新兴市场落后显然也是不可容忍的。2007年3月18日，Google吃下了Adscape Media游戏广告公司。同年全球游戏业收入超过唱片工业，成为头号娱乐买卖。

　　中国故事

　　今年3月18日，著名风投红杉宣布向壁虎科技投资1000万美元，“事实上我们的合同在年初就签了，只不过此前一直没有宣布而已。”壁虎科技CEO李柳军告诉记者。

　　据了解，这是红杉在中国最快的投资之一，双方从接触到签订合同只用了两个月左右。“一共只见了3次面。”李柳军回忆道。

　　其实早在红杉投资壁虎科技之前，网游广告行业就已经成为业内投资的热点，除了盛大网络全资成立的网游传媒（前盛越广告）、分众传媒收购的酷动传媒外，2007年年中一家网游广告公司NGI也获得了金沙江创投近千万美元的投资。

　　他们的判断来自于中国庞大的玩家数量。中国版权协会游戏出版物工作委员会（GBC）与国际数据公司（IDC）联合发布的《2007年中国游戏产业调查报告》显示，2007年中国网络游戏用户总规模为4017万。另据调查显示，有60％的网民玩过网游。

　　“这些人的年龄层在15～35岁，每年要花上百个亿来购买游戏点卡，他们玩的是PSP，听的是IPOD.这至少说明一点，他们不是很能赚钱就是很会花钱，这难道还不是广告主的黄金客户？”李柳军反问道。

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