凉爽的海风，洁白的海浪，还有海鸥的阵阵鸣叫，当你漫步在海滩上，这一切会让你觉得无比惬意。如果有一天，你忽然发现往日平整的沙滩上印着一幅幅排列整齐的图案，如同巨大无比的整版邮票时，你会不会惊讶不已：这是前卫的沙滩艺术还是淘气孩子的恶作剧？其实这只是美国一家别出心裁的广告公司“沙滩与广告”(Beach’nBillboard)为客户度身定制的广告。这家广告公司由帕特里克·多利(PatrickDori)一手创办，其业务就是帮助客户在海滩上印制广告。

    电视、报刊、广播和户外广告已经司空见惯，楼宇、公交、地铁广告也屡见不鲜，连电梯间、洗手间、公交扶手、座椅和餐桌牌广告也不是新生事物了，直接印在沙滩上的广告会不会让你感到很酷。

    灵感在哪里

    多利是钢铁工人的儿子，父亲很早就向他传授机械方面的知识和技能，11岁起，他已经开始帮父亲干活。后来，他在新泽西州的菲尔莱狄更斯大学研读广告学，毕业后一直从事广告方面的工作，还曾经为麦当劳设计过一个非常出名的促销广告。

    1993年，多利做了一个梦，梦见自己坐着飞艇在海滩上空飘荡，看到了正在平整沙滩的沙滩清洁车，忽然间灵光一闪，“天啊，我可以让这种机器把广告直接印在沙滩上，就像用模子做沙雕一样！”然后他醒了，汗水湿透衣衫。多利气喘吁吁，回忆起梦中出现的机器，他隐约觉得那好像是父亲制作的，但当时父亲已经去世一年了。于是他起身来到桌边，开始画图纸。多利后来回忆说：“我知道这听上去非常奇怪，但我确实认为是父亲通过梦境把灵感告诉我！”

    在沙滩上用模子直接印广告，听上去多么异想天开，但多利就是这样一个怀揣梦想并持之以恒的人。他想设计一部简单、高效而实用的机器，帮助他实现在沙滩上直接印广告的愿望。自从做了那个梦以后，他就一个人开始了艰辛的工作。他足足花了5年时间才将这种拖车模样的机器设计出来。机器长10英尺，带一个直径4英尺的金属辊筒。刻有广告图样的模板是用特制的橡胶垫做的，约重300磅。将模板贴在辊筒上，再把这种机器挂在沙滩清洁车的尾部，当车子在沙滩上缓缓驶过的时候，身后就会留下一个个排列整齐的图案。

    这个过程就像印刷报纸一样，只不过不是印在纸上，而是印在沙上；不是平面的印刷，而是立体的浮雕。

    机器制造出来以后，多利开始为自己的设计申请专利，他甚至专门聘请了一个律师。无奈好事多磨，专利申请在四年里先后被驳回了三次。最后，他不得不玩了一个小小的文字把戏，将这项发明称作“在柔软表面进行装饰和雕刻的工具”。这一次，他们总算如愿以偿。制作机器花了25000美元，再加上专利申请的25000美元，多利的初始投入一共是50000美元。

    海滩在哪里

    1998年，多利在新泽西州的哈肯萨克市(Hackensack)创办了自己的广告公司，名字叫做“海滩和广告”。机器有了，专利批了，公司也成立了，接下来多利要着手寻找能造梦的沙滩。

    多利看中了一些优质海滩，于是直接上门找当地的市政部门，跟他们谈论自己的想法，商量合作的可能。多利的设想是让市政部门允许他在海滩上印制广告，由他免费提供机器，并负责培训，还按照使用天数给当地市政部门支付费用，大约每天为100～200美元；而多利自己则负责去找广告商，从他们身上收取广告费。