随着北京2008奥运会的日益临近，诸多企业加强了围绕奥运会进行营销的力度，而在中国一跃成为全球网民最多的国家之际，争夺互联网广告阵地，吸引广大网民眼球，成为当前诸多企业纷纷采取的共同策略。

    由于互联网在信息传递方面的海量、快速、互动等特点，毋庸置疑，互联网将在北京奥运会期间成为全民参与奥运的重要舞台。因此，除电视、报纸等传统载体外，诸多互联网企业受到诸多厂商奥运广告的强烈青睐。尤其是在网民中有广泛影响力的综合类门户网站，更是成为吸引在线奥运广告的大户。据艾瑞公司的调查数据显示，仅以今年2月份投放奥运主题网络广告的企业看，在20家投放奥运广告的企业客户中，就有16家选择在新浪、网易、腾讯、搜狐、TOM五家门户网站投放，奥运在线广告呈现明显的集中性。高流量、有价值的目标受众正是广告主所看好的网站资源。艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker针对新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户新闻、体育频道广告投放的监测数据显示,2008年1季度新浪新闻广告主数量达170个，位居各大网站新闻频道之首。

    从特点上看，网站的新闻频道是广告主最看重的阵地。据艾瑞2008年1月份的奥运广告投放监测显示，前述五家门户的新闻频道是奥运相关网络广告投放最多的板块，而随着奥运的临近，体育频道及奥运专题等网络板块的新闻价值也逐步提升，备受广告主青睐。

    毫无疑问，在奥运会期间提供大量的新闻资讯，是门户网站较专业网站等各类非门户网站更能吸引网民眼球的原因。以新浪为例，新浪虽然依靠体育在线报道起家，但在其后的发展中，新浪的网络新闻始终在商业网站中保持着领先优势，日均PV值达1.06亿新浪新闻在网民中的渗透率达51%，在知识男性、知识女性、大学生人群中优势明显，因此其新闻频道成为广告主的必争之地。此外，像网易、腾讯、搜狐虽然以前不靠新闻胜出，但在过去2年时间里，这三家企业都展开了多元化发展，尤其是在门户新闻方面不断加大力度，从而在奥运会来临之际，成为在线广告投放的热门对象。

    与此同时，在各网站之间，争夺奥运会期间广告大餐的竞争同样激烈，谁能提供更好的网络产品，谁能拥有丰厚的资源，成为决定广告主是否投放广告以及数量多少的重要依据。为此，各实力雄厚的网站都针对自己的特点下功夫，纷纷打出高质量的奥运牌。为了打好奥运报道战，去年7月，腾讯、新浪、网易等40多家商业网站和地方新闻网站、16家省级平面媒体、9家电视台分别结成了奥运报道联盟。新浪网有关负责人表示，奥运期间还将充分借助美联社、法新社、CCTV奥运合作资源，在奥运会期间为网民提供丰富的图文、博文报道。

    一方面，奥运会的临近加剧了广告业主对互联网阵地的争夺，另一方面，国内互联网企业也将通过这次难得的机遇，使在线广告市场获得巨大发展。不少业内人士认为，借助2008年北京奥运会，门户网站将在广告收益上创出历史新高，并对网络媒体在未来中国广告市场中的地位带来长远影响。