据国外媒体报道，美国市场研究公司Heavy Reading近日发布预测报告称，到2013年时，全球手机广告总收入有望从2007年的14亿美元增至100亿美元。但要达到该目标，各大电信服务商和广告商首先需制定相应手机广告格式和价格策略。

    报告称，就美国市场而言，其2006年手机广告收入为4.21亿美元，2011年有望达到50亿美元。HeavyReading高级分析师阿迪亚·基肖尔(Aditya Kishore)表示：“手机广告市场能否实现规模化发展，关键因素在于各大媒体公司是否对此感兴趣。就目前来说，多数媒体公司认为，手机广告效果较难评估，操作流程也较为复杂。”

    基肖尔认为，目前全球手机广告业仍于初生期，随着技术的发展，该产业将迎来大幅增长时期。他指出，为推动手机广告产业发展，此前英国五大移动运营商已联合制定了手机广告发布标准，以利于广告商发布手机广告。

    该报告还表示，除各大移动运营商外，雅虎、微软及Google等科技企业也在积极进入手机广告市场。与传统媒体相比，手机广告既有长处，也有其不足。基肖尔说：“与电视广告和网络广告所不同的是，从一开始，移动运营商就获得了手机广告的控制权。”他认为，到2012年时，全球各大移动运营商从手机广告产业获得的分成将达到34亿美元。

    基肖尔认为，今后数年内，全球所有移动运营商都将推出手机广告业务，其中日本、美国和英国等国将在手机广告业务开发上占据领先位置。从手机广告方式上看，文本广告(短信方式)最为有效；对于使用手机上网的用户来说，则可发布相应显示广告。