网站在取得奥运采访权后，一个突出问题是如何依靠采访证发挥最大的优势？网站同质化的竞争必然会带来资源的浪费，因此各个网站组成奥运报道联盟就成了必然之举，如今几大联盟都联合了众多平面媒体，声势浩大。

　　目前，各网络奥运联盟争论的实质是奥运赞助商是否可以在搜狐以外的网站上投放奥运主题广告。搜狐一直认为“除TOP赞助商外的北京奥运赞助商和奥运合作伙伴要在网络媒体上投放有奥运标识的广告都只能在搜狐上投放”。

　　而其它网站却持有异议，目前已经有一汽大众、海尔家电等北京奥运合作伙伴带奥运Logo的广告出现在除搜狐以外的网站上。

　　这种“是否只能在搜狐上投放奥运广告”的争论愈演愈烈，北京奥组委市场开发部相关人士表示，北京奥组委将保护搜狐的奥运营销权，其他互联网公司没有任何权利进行奥运营销。

　　奥运营销权是指以奥运的名义进行的，与奥运相关的营销、推广等商业行为。其中以奥运名义营销即包括使用奥运的各种标志、图案进行营销。

　　事实上，各奥运网络报道联盟在品牌广告的争夺中，更关注的是非奥运赞助商投放广告的情况。毕竟奥运赞助商是少数，各非奥运赞助商们也想通过奥运会实现其营销策略。但是迄今为止，对于非奥运赞助商在各网站奥运频道上的广告权利，还没有明确的规范。

　　不过这些因利益而结成的各大奥运网络联盟正出现两极分化的态势。多家合作主体结成的联盟，造势的意味更大一些。联盟成员出于对各自利益的考虑，让联盟显得比较脆弱，如果涉及到广告收益问题，联盟的稳定性将会大大降低。

　　体育赛事成为助推器

　　体育比赛一直以来都是广告投放的重要阵地，以世界上体育产业最为发达的国家美国来说，几大体育联盟的广告收入都极为惊人。

　　美国职业橄榄球联盟（NFL）决赛，在2008年“超级碗”电视直播期间的广告创造了每30秒270万美元、约合每秒9万美元的纪录，“超级碗”无愧“全世界最赚钱的单场比赛”。

　　同样是“超级碗”，2004年珍妮·杰克逊在直播中露乳，引得至少800万人在网络上收看，是CNN黄金时段美国收视人口的11倍，这让YouTube这样的网站获得了惊人的点击量。

　　Google2006年10月以16.5亿美元收购YouTube，即使当时的YouTube还未获利，但是凭借它“黏着”的5000万双观众眼球与背后潜在的广告商机，Google还是得了一个“值钱宝贝”。

　　而根据艾瑞市场咨询整理的数据显示，2006年美国体育网站广告收入为4.07亿美元，今后几年将持续快速增长，预计2011年有望达到11.11亿美元。

　　互联网正快速发展成为广告营销的重要媒体之一，网络广告收入占所有媒体广告收入的比重正不断上升。2006年美国体育网站广告收入占所有体育媒体广告收入比重仅为4.9%，2011年，这一比重预计将上升至10%。

　　这样的美好“钱”景给了中国互联网企业极大的信心，事实上，在2006年德国世界杯期间，这项世界最大规模的足球锦标赛给中国网络品牌广告市场带来了1300万美元(约合人民币1亿元)的额外增长。

　　业极大的信心，事实上，在2006年德国世界杯期间，这项世界最大规模的足球锦标赛给中国网络品牌广告市场带来了1300万美元(约合人民币1亿元)的额外增长。

　　奥运后谁是霸主

　　很多人认为，北京奥运会将对中国的媒体行业进行一番“推倒式”的洗牌，一个重要标志就是网络媒体真正走到舞台的中央，那么网络广告的发展会在奥运会后走向何方呢？

　　虽然搜狐是北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商，但直到2008年春节后，奥运经济对搜狐广告的带动才开始真正体现，依靠体育和事件营销的厂商都在筹划2008年的广告投放。