【网络广告市场潜力无限】

    随着互联网的快速发展，中国电子商务进入快速增长期，网络广告市场也相应面临良好机遇。多方资料显示，未来3年内我国网络广告市场有望持续高速发展。而今，搜索引擎的广告价值正逐渐被广泛认可，从Google的成功，到百度的神话，再到中国搜索引擎市场飞速的增长，都实实在在的说明了，搜索引擎营销是投资回报率极高的营销渠道。搜索引擎不仅仅是互联网公司推广网站的利器，更是传统企业最为经济高效的销售渠道。在搜索引擎的某个关键词搜索结果排名靠前，可以为一个网站带来源源不断的访问量和用户；一个有效搜索引擎广告，可以给企业带来数十上百万的订单；合理的搜索引擎营销方案，可能给一个公司带来腾飞的机会。以百度为代表的通用搜索引擎网络广告、锣鼓网商业搜索品牌展位网络广告等逐渐成为被广大传统企业用户接受的网络广告的又一主要形式。

    中国互联网用户是一个潜在的巨大市场，互联网的用户受众分析在攻占市场中是很重要的一个因素，定位服务人群，专注服务某个领域，利用技术优势，帮助广大的互联网广告客户改善与提升其经营状况，助其获取更好的商业价值，才是赢得市场的根本。

    做生意，肯定要花最少的钱得到最大的收益，随着电子商务的发展，很多企业经营者都瞄准了新的广告平台——网络广告，但在实际选择中，因为面临诸多选择，很难抉择。业内人士认为，网络广告覆盖面广，可以把广告信息24小时不间断的传播，不受地域和时间限制，同时还具有可监测、可评估、可优化等特点，所以才会受到众多广告主的青睐，其中不乏传统行业。更吸引众多中小企业主的是，借助网络平台，无疑将大幅度降低其发布广告的成本。

    【发展之中“拐点”凸显】

    但我们同时也要看到，巨大市场潜力背后同样存在着诸多隐患。以新浪的软文广告为例，数万元的广告成本与几百万人次的流量看上去“物有所值”，但真正点击广告的又有几人？恐怕很难有人给出明确的答案。说起网络广告的优势，我们不难列举出：互动性、全球性、直接性、全天候、高效率、低成本、方便性等等。而网络本身的虚拟性，却又如同一颗不定时的炸弹，让公众对于信息的可信度产生质疑。

    中国市场网络广告的发展势头为世界瞩目。根据iResearch的调研，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长了77.1%,是2001年的7.6倍，接近广播广告（34亿），并首次超过了杂志广告（18亿元），进入到主流广告媒体行列。艾瑞市场研究预测，2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元,到2010年,这一数字将扩大至157亿元。这一迅猛的发展速度，连西方发达国家也望尘莫及。

    中国网络广告市场正处于一个高速上升的时期。在新浪的年度资产报告中可以看出，网络广告占全年净营收比重达五成；在搜狐的全年总收入中，网络广告更是占到七成。由于政府和移动运营商对无线增值业务的监管趋严，无线业务衰退有所衰退，但网络广告却增长迅速。

    中国互联网用户已达一点三七亿，网民们在网上浏览新闻、使用搜索引擎、收发电子邮件、玩电子游戏、网上购物、读写博客、即时聊天等，为广告创造了巨大的空间，甚至开始蚕食传统媒体的广告。在这样的主旋律之下，网络广告的“拐点”也正在逐步显现。