整个中国网络展示广告市场2008年第一季度持续了2007年三、四季度以来的良好局面，网络展示广告的整体市场价值估算为22.1亿元，与2007年同比增长30.8％。

    奥运会对于网络广告市场的契机已经凸现无遗。

    尼尔森互联网测评（NielsenOnline）4月25日发布报告指出，奥运三个级别32个广告主（强生既是奥运TOP全球合作伙伴又是北京奥运会合作伙伴）中，有21个广告主2008年第一季度在中国网络广告市场进行了投放，广告价值估算接近2.2亿元人民币，占整个网络广告市场接近10%，其中奥运TOP全球合作伙伴合计为8300万元左右，北京奥运会合作伙伴合计为1.1亿元左右，北京奥运会赞助商合计为2300万元左右。

    事实上，除了大型广告主对网络广告这种新媒体平台的投放在逐渐增加外，中小广告主也在不断重视该平台。从市场集中度来看，TOP100广告主的广告价值估算占据整体市场的67.4％，从2007年第一季度到2008年第一季度，TOP100广告主的份额在逐步缩减。

    在网络广告市场的长尾中，越来越多的中小广告主的贡献潜力得以释放和发挥。广告主数增幅为14.0％、广告推广项目增幅为50.4％、广告创意增幅为61.8％。

    整个中国网络展示广告市场2008年第一季度持续了2007年三、四季度以来的良好局面，网络展示广告的整体市场价值估算为22.1亿元，与2007年同比增长30.8％。从投放行业来看，汽车类和计算机及电子产品类广告分别以4.7亿元和4.1亿元的广告价值估算占据了21.7％和18.7％的市场份额。

    其中，包括大众和联想(企业库论坛)等奥运赞助商都在将越来越多的广告投放份额交给了网络。

    网络广告大规模起步在2006年世界杯，以德国世界杯带来了1300万美元（约合9000万元人民币）网络品牌广告收入为参照，业内人士估计，北京奥运会将带来5倍于此的广告收入，主要集中在2008年第三季度。

    同时，那些产品与奥运会不相关的公司，目前正在制定计划，将在第四季度奥运会结束后的相对平静期里提高广告投入。因此，尼尔森互联网测评认为该行业在奥运会结束后或2009年都不会出现迅速下滑。预计2009年该行业至少可获得30%的年增长率，主要是因为受广告预算持续从离线转到在线，以及新客户数增长的推动。

    同时，网络广告同样从传统媒体中不断夺走市场份额。预计2008年与2007年一样，网络广告的价格和数量将各占行业增长的一半，奥运会期间的广告价格将提高30%。