2008年奥运会是全球人民共有的平台，对于中国企业来说，搭上这列快车就可以快速建立和强化企业的形象和品牌价值，加强企业在消费者心中的观念印象，同时企业形象也可以通过奥运而变得亲切，找到与消费者之间更多的沟通渠道。

    但是，益普索的一项关于北京奥运赞助商的调查显示，32.4%的消费者将一些著名品牌（非奥运赞助商）误认为是赞助商。其中，误认率最高的是蒙牛，高达57%。其次是李宁和平安保险，分别达56%和41%。而40%的奥运赞助成了幕后英雄，不为人所知。由此可见，现在的许多奥运赞助商只是简单地在广告中将自己的品牌和奥运标志贴在一起，虽然可能会取得一点短时的经济效益，可是在当今广告铺天盖地、广告的投入产出比越来越低的情况下，如果没有独特的广告卖点，没有形成符合品牌个性的品牌价值，人们很难会注意到你的产品品牌，甚至还很有可能是自己花了钱却被消费者误认为竞争对手是赞助商，为别人做了嫁衣。

    笔者认为，造成以上问题的原因在于时下奥运广告的一些不足，即企业品牌+奥运LOGO的“浅”、你喊赞助我呼赞助的“泛”、仅仅把赞助奥运作为口号的“俗”。奥运赞助商普遍存在一种赶热闹、夺市场、抢利润的浮躁心理，并没有很好地抓住此次契机,挖掘本民族文化,将赞助奥运做成一个深入、长期、有规划的企业品牌策划。奥运赞助商需要从奥运广告营销的红海中开辟出自己的蓝海，体现出自己的新、深、特来。

    利用中国元素打造企业品牌的“全新”个性

    改革开放30年来，随着中国人物质生活的丰富和文化素养的提高，人们对于生活有了更高层次的理解和需求，消费者不仅仅止步于对产品功能层面的需求，还要求产品能够提供感性体验。广告不仅要说利益、说形象，更要说个性。企业在进行奥运广告策划时要注意打造企业的品牌个性，与消费者进行情感沟通，将世界相通的人类恒久稳定的文化价值恰当地打造成符合品牌性格的品牌价值，同时把奥运精神融入其中，与消费者在奥运精神上形成共鸣，最终达到企业文化、品牌文化、奥运精神融为一体，产品品牌转化为恒久的情感品牌。

    2008年北京奥运会是提升本土企业形象与品牌价值的大好契机，奥运赞助商在广告中要注意对地域优势与特色的挖掘与利用，注意将中国元素、奥运精神和人类文明融于企业的品牌价值之中，增添企业品牌的含金量，在消费者面前展现出一个自信自强、富有中华民族传统美好品质和新时代精神的中国品牌。通过奥运广告宣传使消费者心理价值陡增，快速认同企业品牌文化理念甚至形成品牌崇拜。同时也通过整体广告策划向世界展现中国企业的先进文化理念和现代化程度，对外传播中华文明古国的博大精深和今天中国和谐发展的新面貌，形成价值心理的认同与感情的共鸣，最终实现企业长远的经济效益和品牌价值，提升以中国优秀企业为代表的国家形象。借力“人文奥运”精神打造有“深度”的中国元素广告

    在广告中如何利用文化元素，具体说来就要借力2008“人文奥运”的精神打造富有深度内涵的中国元素广告，即在中国文化中找出人性共通的感情和道德因子予以张扬，将中国元素与奥运精神完美结合予以传播，在这种张扬与传播之中实现企业形象和品牌价值的提升。

    中国元素并非一个封闭的民族性概念，是一个立体式概念，具有市场、理念、产品和伦理等四个层面的含义。