在市场层面上，中国元素是指中国广告业必须注重中国广告市场的特殊性，主张用中国的市场模式来解决中国广告问题。在理念层面上，中国元素是指在广告传播中融入中国自身的文化个性，这里的文化个性包括被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯等。在产品层面上，中国元素是指生产符合中国人消费习惯和地域特色的产品，以此满足中国人特定的物质和文化需求。在伦理层面上，中国元素强调广告传播必须符合中国的道德伦理规范，反对文化歧视。
人文从大的方面讲可以指社会的精神面貌和道德修养，从小的方面讲可指人对自身精神世界的一个感悟和认知。“人文奥运”就是指通过奥林匹克运动促进世界各国人民之间的交流与理解，促进世界和平与进步，实现人类文化的广泛传播，促进各国传统文化和现代文化的建设与发展，促进各国围绕人文精神进行文化交流。“人文奥运”精神鲜明而具体地表达了奥林匹克的核心内容——包容、和谐、进步。实实在在的“人文奥运”是倡导将富含中国元素的中华民族传统文化精神发扬光大和广泛传播，同时凸显出以人为本的先进价值体系。
企业在广告中要将富含中国元素的人文精神与“人文奥运”理念相互交融，展现和传播富有中国文化气息的品牌地域特色和文化个性。
“人文”理念的中国元素广告成就国际化“特色”品牌
历届奥运会有许多本土企业在广告营销策划中成功地利用了“人文”理念，成就了国际化而又本地化的特色品牌，进而使企业所代表的民族文化走向世界。1964年东京奥运会、1988年汉城奥运会就分别使日本的寿司、韩国的泡菜名扬天下。2008北京奥运会独家供应商思念公司的广告营销方案也同样是利用了奥运“人文”理念。
中国一直以来就有“迎客饺子送客面”的说法。饺子虽小，一个皮包馅却是中国文化和奥林匹克精神的诠释。奥运独家供应商思念公司的市场总监解释说：“奥林匹克的核心内容就是包容，而饺子也体现了这点，‘包、馅’两个字都和奥运精神暗合。包体现在包容、宽容、胸怀，是中国人优秀传统品格的表现。而馅的意义在于内容、核心、有内涵、有品位，是中国人新时期优秀品格的表现。这也与奥林匹克团结、和谐的精神在某种程度上达成一致。”2007年9月4日，思念成为奥运独家供应商的发布会当日，便公布了一组“思念牵手北京奥运”的全新广告宣传。随后，思念的第一波宣传攻势在全国两万家销售终端展开，短短两个月里，全国各大卖场的思念专柜全都换上了全新的奥运广告。
但对思念来说，这只是一个开始。目前，奥运品牌以对思念销量的提升产生了拉动效果。2007年10月份市场销量与2006年同比增长了43%，与2007年9月份31%的同比增长相比，有了明显的提高。随着金牌系列产品的推出，一些重量级的奥运营销方案将陆续公布。例如，2008年伊始，思念又重金请来北京奥运形象大使、国际巨星成龙做形象代言人，希望通过北京奥运会、成龙在国际上的知名度以及名扬天下的中国功夫把思念美食、中华美食带到世界的每一个角落。有了品牌传播的载体，思念又选择强势媒体，以中央电视台为主，地方电视台、户外媒体为辅进行广告投放，各大商超导柜广告DVD、金牌推广手册及吊旗、吊挂、导柜贴配合终端促销，主要诉求“金牌品质?奥运选择”。广告语“让世界尝尝中国的味道”以及广告中的唐装、中国武术以及传统饮食文化等等极具中国特色的元素以及贴近营销的广告策略的运用，表现出中国的传统文化、人文奥运的精神实质以及中华民族健康向上，奋发图强的精神面貌，而这些都自然地与企业品牌文化熔为一炉。相信随着“人文”理念的系列广告营销活动的推出，思念会成功地向世界推出中国的品牌与文化。
