“从全球范围来看，我们觉得互联网的广告它最大的优势就在于可以有针对性，如果你有针对性，比如你知道这个用户想要买什么东西、然后你把他想买的商品推到他面前，这个广告价值就会增高。”Google全球副总裁、大中华区总裁李开复在博鳌论坛上透露。

    谈到美国和中国用户的差别，李开复觉得很大差别之一是年龄，美国平均互联网用户45岁，中国是25岁，年轻化的互联网代表了娱乐、社区，对这些方面的一种追求和爱好，“我们发现中国的互联网用户非常好奇，从Google的搜索结果可以看出，美国的用户在搜索结果里逗留十秒钟，而中国的用户逗留三十到六十秒钟，他们喜欢多探索，我们发现美国的用户更多是在搜索，中国的用户更多是在探索。”但他也指出，中国用户更依赖互联网，而美国有很多的媒体比如说华尔街日报、纽约时报，不一定非得用互联网。

    李开复认为，当一个广告无论用户想不想看都推到他面前，它的价值就会降低。互联网可以做一些有针对性的广告，比如搜索广告，未来这个针对性还要提高。“今天在搜索词方面有非常大的利润空间，但是在有一些领域里，在社区、在视频这些（领域）我们还没有摸索出来怎么样把一个更有针对性的广告推送到用户面前，更好地体现互联网最大的优势。”他指出，“而且我认为这一旦做到后，其实以后还有很多机会能够把它进一步推到非互联网领域，比如情人节的时候，就有鲜花的广告。在中国可能有更大的空间，因为还有很多人没有意识到广告的价值和利用针对性的广告可以衡量他做每一个市场的行为最好的回报有多少。我觉得还有很大成长空间，绝不是这个市场有多大了，来分配，而是有针对性地把这个蛋糕做得比现在大十倍甚至五十倍。”