炎黄健康传媒、百泰传媒、龙帆传媒，这些都是赛富在广告领域的注脚，投资LED大屏户外广告运营商——上海香榭丽广告传媒有限公司(以下简称香榭丽)是赛富“广告”情结的再一次显现。近日，赛富基金对户外LED大屏广告运营商香榭丽投资逾3000万美金，获得近30％的股权。

    “风险投资如果在中国投资LED户外广告企业的话，被投资企业一定要有好的销售能力。”易观国际分析师高晓虎告诉本报记者。

    事实上，前后有多家投资机构看中香榭丽，有的机构甚至将投资协议拿到了香榭丽创始人兼CEO叶玫的手里，只等她签字。但是最终，香榭丽选择了赛富基金。

    “赛富带给香榭丽的，不仅仅是钱”，叶玫认为。

    三变不离广告

    香榭丽是一家户外LED大屏广告运营商。资料显示，香榭丽现已在上海、北京、广州、深圳等全国大、中城市的中央商圈布置了14块面积不等的LED广告屏；其广告客户包括通用、可口可乐、耐克、联想等等。

    易观国际分析师高晓虎告诉记者，“目前在中国(LED大屏户外广告)这个市场上，一般来说，有10块屏以上的企业就是比较好的企业了。”

    走到今天这一步，香榭丽经历了几度转型。

    学制片和影视制作出身的叶玫对广告“非常有兴趣”。在上海电影厂工作一段时间后，2001年，叶玫和朋友一起成立了一家广告代理公司，代理一些电视台和报纸的广告。

    后来，因为发现所代理媒体的编辑和发行与广告客户的要求不太相符，叶玫意识到，如果有自己的媒体，做广告业务就会好很多。

    一年之后，香榭丽创办了自己的媒体——《香榭丽舍》杂志，一本定位高端的fashion杂志。杂志运营半年，由于“需要大量资金投入，而创始股东都很年轻，没有太多资历，也没有风投关注”，《香榭丽舍》就此止步。

    2003年，通过朋友引荐，叶玫接触到中国电信上海公司的人士，并通过竞标承接到整个上海市公共电话亭的灯箱广告业务。叶玫的广告代理公司开始进军户外广告。

    2006年初，香榭丽发现户外广告应该是一个大趋势。彼时，LED大屏广告在东京和美国已经有很多了；国内最先做LED大屏广告的是郁金香传媒，那时它的第一块LED屏已经完成。

    于是，叶玫开始考虑进军户外LED大屏广告领域。2006年7、8月份，香榭丽开始介入兰生大厦LED广告屏的运营事宜，最终在2006年11月份开始正式运营。随后就接到了包括瑞士信贷、大众、通用、Tiffany等上百个品牌广告客户，顺利进军户外广告媒体领域。

    LED屏本身成本不菲，一块屏价值上千万甚至几千万元；不仅涉及到物业，更重要的是还涉及到市容市貌，需要政府审批，“每一个过程都很不容易”。

    易观国际分析师高晓虎告诉记者，“进入LED大屏户外广告这个市场的门槛主要有两个：一个是政府的审批和管理，另一个是能拿到好的地段。